文档介绍：大众汽车德国大众?德国大众集团目前是德国最大企业, 2010 年打败日本丰田,美国 GM 成为世界最大汽车公司。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团,名列世界十大汽车公司之首。目前有雇员万人。大众汽车公司的德文 Volkswagen ,意为大众使用的汽车,标志中的 VW 为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成, 大众 Volks Wagenwerk 布加迪 BUGATTI MAN 斯堪尼亚 SCANIA 保时捷 PORSCHE 西亚特 SEAT 宾利 BENTLEY 奥迪 Audi 兰博基尼 HINI 斯柯达 SKODA 大众商务车杜卡迪杜卡迪大众商用车德国大众旗下十二大品牌大众汽车的收购狂潮 4 大众收购狂潮?1) Audi (奥迪)-德国本土汽车公司, 1964 年从戴姆勒-奔驰公司买下; ?2) NSU - 由大众的奥迪分部在 1969 年买下,自 1977 年开始就未再使用该品牌; ?3) Seat (西亚特) -西班牙汽车公司, 1987 年开始成为主要持有者, 1990 年买下; ?4) SKODA (斯柯达) - 捷克汽车公司, 1991 年买下; ?5) Bentley (宾利) - 英国豪华汽车制造公司,于 1998 年从 Vickers 公司与 Rolls-Royce 品牌同时买下,但之后由于注册商标权转移至 BMW 公司,因此无法再使用 Rolls-Royce 品牌制造车辆; ?6) Bugatti (布加迪) - 法国超级跑车制造商,在 1998 年时买下; ?7) hini (兰博基尼) - 意大利超级跑车制造商,于 1998 年6 月 12 日买下。?8) Porche (保时捷)-德国本土汽车公司、 2012 年7月5日买下。?收购模式不尽相同 5 斯柯达?斯柯达( SKODA )是一家总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫的汽车公司,也是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。 678 斯柯达与大众集团的融合?斯柯达借助大众的技术优势和管理经验,使旗下各品牌重树高品质和个性化形象,质量和市场推广方面得到长足进步,甚至成为世界畅销车。大众改变了斯柯达汽车,挽救了斯柯达公司,也改变了人们对斯柯达的印象。?斯柯达公司劳动力成本、能源成本低,具有合适技能的劳动力,与重要的国际市场接近,供应商距离汽车工厂近。基于这些原因,大众集团收购捷克共和国境内的斯柯达工厂绝对是上策 10 大众并购背后的战略动机大众收购欧洲豪华车品牌的步伐也一直没有停止过,只要你卖我就买,除非阿斯顿马丁这样不卖的品牌。收购后这些品***术将实现共享。模块化战略打破了传统车型平台之间相对封闭的技术壁垒, 对大众来说,能用同样的技术平台,组合出更多不同的产品,需要更多的品牌去匹配。而收购品牌可以实现技术共享, 开发出更多的技术模块组合。这就是大众收购这些品牌的逻辑。全球化下的模块战略