文档介绍：------
跳
从产品到品牌
——
一、惊险的一
现象
”
两张皮
“
传统的经营管理思维：只要技术先进、产品
有好产品不等于有了好的品牌，好的市场。
在我国，长期存在着科研产品或成果与市场
1、经济两张皮的现象。许多好的科研成果、技术、专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。质量高、产品性能卓越就一定能卖出去！改革开放20年，市场经济给我们上了很好的一课。
2、从产品到品牌
PRODUCT→COMMUNICATION 产品 →市场传播
↓↓
BRAND 品牌
困难重重。为了说明这一点我们看看产品与
品牌的区别：实现产品——品牌，看似简单，实际上
3、产品与品牌的区别
1）产品
有形的; 摸得着; 感觉得到; 看得见;
有外在属性；有风格、式样，特点和价值
能够满足消费者对其功能与价值的期望，
但只有这些，并不能完全征服消费者。
……
工厂生产产品，消费者购买品牌。
对产品的全方位体验，个性、信
——
品牌
每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产
2） A、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素 B、品牌是消费者对产品的体验和感受; C、品牌是任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 D、品都可成为一个品牌; E、品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。
额外资产：容易被大众认同；真正的与众不同：不易被模仿；牢固的忠诚度：顾客不易被拉走.
品牌
消费者品牌、公司品牌、金融品牌、服务品牌
2） F、品牌的不同种类、高科技品牌，甚至一个国家！ G、品牌的好处
品牌
2） H、品牌是人类情感、文化与商业竞争三结合的产物。
的欲望
”
胜者
“
在消费者的灵魂深
品牌个性/形象消费者需求/信念
品牌是... 三种属性的独特组合;品牌是有形与无形的融合;它
2）是关于与消费者建立关系的;建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品--- 什么令消费者信任该产品--- 什么令消费者高度评价该产品----- 处拥有一席之位每一个人都有想成为
，那么品牌就
”
。
”
结婚证爱情
“
“
是
”
商标
“
品牌是... 品粮如果说产品的
2）是厂商及其产品与消费者之间的