文档介绍：会议议程?会议目的?客户要求?我们的预备工作?目标对象分析及启示?竞争对手广告分析及启示?策略分析及建议?创意提案?媒介策略建议?公关及推广活动建议?跟进工作附页:李奥贝纳提案队伍的简历会议目的应客户邀请,参与“中国电信广州宽带信息网”的广告推广比稿,希望通过在策略、创意、媒介等方面的建议,使客户确信李奥贝纳广告公司是广告推广方面的最佳合作伙伴客户要求 1. 拟定广告推广策略 2. 提供创意构思 3. 初步提供媒介策略 4. 初步提供公关及推广活动建议就即将推出的“广州宽带信息网”,制订 2001 年推广计划, 内容包括: 我们的预备工作?2个消费者座谈会?3个准业主电话访问?2 个企业的 MIS 主管探访?1个商厦发展商探访?“ CMMS (中国市场及媒介调查) ”分析?“中国互联网市场调查研究报告”分析深化对市场及产品了解目标对象分析?2个中国电信员工深访?香港宽频发展探讨?竞争对手电视及平面广告分析(由 2000 年至 2001 年2月) ?竞争对手媒介投放量分析?产品资料搜集及专访我们的预备工作竞争对手广告分析目标对象分析及启示?更好地理解互联网使用情况和行为****惯?了解现时目标对象对宽带网的认识,知道传播要解决的问题?针对不同目标对象,了解他们的期望和潜在需求,确保传达信息更具针对性我们做目标对象分析的原因家庭用户家庭用户 % % % % % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 18 岁以下 25-30 31-35 36-40 41-50 51-60 60 岁以上 18-24 % % % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 高中(中专)以下硕士博士以上高中大专本科 NIC(2001/1)