公司规划.doc

文档介绍：泰安泰山开口笑食品有限公司
二次创业计划书
策划人:邢刚
[2005年2月3日]
企业名称:泰安泰山开口笑食品有限公司
法定代表人:尹涛职务:董事长
地址:山东省肥城市擒马岭
电话:[phone] 3238899 3237766
网址:
E-mail:kkxsj@
泰安泰山开口笑食品有限公司
二次创业计划书
目录
第一部分总则-------------------------------------------3
一、目的-------------------------------------------3
二、宗旨-------------------------------------------3
三、愿景-------------------------------------------3
四、现状-------------------------------------------3
五、SWOT分析---------------------------------------3
六、二次创业规划实施项目---------------------------4
第二部分整体规划---------------------------------------4
一、建议定位---------------------------------------4
二、营销长期规划-----------------------------------4
三、公司治理结构-----------------------------------6
四、健全营销体系-----------------------------------8
五、营销建设---------------------------------------9
第三部分二次创业前期工作-------------------------------10
一、经营条件确定-----------------------------------10
二、队伍组建---------------------------------------11
三、制定规则---------------------------------------11
四、员工培训---------------------------------------12
五、开户(选择经销商)-----------------------------12
六、市场控制---------------------------------------12
第四部分附件(名录)-----------------------------------13
第一部分总则
一、目的:改善公司治理结构,通过调整战略以强化营销、系统规划管理体系,促进“开口笑”经营业绩的迅速提升。
二、宗旨:以卓越的精神造就卓越的品质,以卓越的品质服务顾客、富足员工、贡献社会、回报股东,实现企业的持续、健康、快速发展。
三、愿景:利用5-8年的时间将“开口笑”打造为国际驰名品牌,并逐步将“开口笑”食品推向国内水饺业第一品牌地位。
四、现状:“开口笑”现企业名称为“泰安泰山开口笑食品有限公司”,系由总经理尹涛先生于1992年创业并经12年奋斗、发展而来,目前基本实现了资本原始积累,面临二次创业。
五、SWOT分析:
优势:1、产品独具特色,国内竞争者较少,适合差异化战略。
2、在中国古老水饺文化支撑下,有着浑厚的文化底蕴。
3、资本原始积累基本完成,企业没有负债,有较为充足的资金用于本次创业。
4、创业者有做大做强的信心与勇气。
5、有良好的市场基础。
劣势:1、企业管理尚不够规范。
2、营销队伍尚有待建立健全。
3、市场维护与控制力量相对薄弱。
4、企业预、决算体系不够健全。
机会:1、国内经济逐步复苏,国民消费能力逐步提升。
2、竞品、替代品相对力量不高。
威胁:1、来自同行的忌妒、排斥、侵权。
2、知识产权保护时间上的有限性(建立在持续经营基础上)。
3、家族式管理观念上的局限性。
六、二次创业规划实施项目:
1、基础建设。
2、公司治理结构优化(需符合现代公司运作水平),同时根据情况设立营销公司或营销总部。
3、建立制度体系,归纳、提炼企业文化。
4、健全市场营销与维护体系。
5、逐步扩大市场份额并努力实现产品多元化。
第二部分整体规划
一、建议定位:
建议泰安泰山开口笑有限公司以“山东开口笑食品有限公司”为企业名称,规范