文档介绍：企业形象策划
企业形象策划
1企业形象策划效果
答: 企业形象策划的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
第一:求真。即尊重事实和客观规律,进而大胆探求并坚持真理,它是现代科学发展和进步得以实现的前提条件。
第二:向善。从哲学上讲,企业形象策划价值观是关于对象有用性的认识。而企业的价值观是企业全部或多数成员一致赞同的关于企业意义的终极判断。重视盈利固然是企业生存发展的需要,也是社会经济发展的前提条件,但是企业毕竟是社会系统中的一个有机组成部分,它和社会系统中的其他要素有着千丝万缕的联系
第三:臻美。即臻于美的境界,满足人们对情感的诉求。企业生产过程也是人本质力量对象化的过程,成功的生产经营活动使人的本质力量得到现实的肯定,这也是企业带给员工以审美愉悦的本质所在。
企业求真、向善、臻美的生产过程带来了企业真、善、美三个维度的完美统一。而这三个方面正是社会精神文明的实质所在。企业通过生产和营销活动,将这种美好企业形象传播给社会和公众,推动了社会精神文明的进步与发展。
2企业评估方法
一、企业执行CIS经济效益的计算(一)实施CIS后的年度经济收益(二)实施CIS后企业形象资产的增值(三)实施CIS后的经济效益
二、企业内部评估(一)
(二)会议形式
三、企业外部评估(一)
(二)评估内容包括企业总体形象状况评估、品牌认知度评估、企业理念识别系统评估、视觉识别系统评估、企业公关活动效果评估等。
3怎样经营企业形象策划的对内传播和推进
MI的传播需要载体,VI和BI都要体现。
企业理念的传播分为外部传播与内部传播。
对内传播的方法有:(1)“反复唱和”法(2)“理念解释”法(3)“环境感染”(4)“主题仪式”法(5)“人物示范”法
企业理念的推进
企业理念的推进方式“四个贴近与四个进入”
“四个贴近”:贴近生产、贴近经营、贴近管理、贴近改革。
“四个进入”:进入班子、进入班组、进入现场、进入市场。
企业理念的推进过程
4企业理念在视觉识别系统当中的渗透
一、视觉识别的理念化
理念识别系统向静态的视觉识别系统渗透就是以企业理念为核心,按企业理念系统的内涵去寻找视觉形象的构图、色彩和表达方式。
视觉识别是企业理念的具体化、视觉化、符号化的过程,是将企业理念表象化的结果。
二、视觉识别系统表现企业理念的同一性和一贯性
就是指企业内外、上下都保持经营上的、行为上的、视觉上的一致性和协调性。
三、视觉识别系统要表现企业理念的差异性和独特性
企业的个性化
首先,个性化表现在不同行业。
其次,必须突出与同行业其他企业的差别
5企业形象策划的导入条件和方法
条件:(1)、领导意识企业导入CIS能否取得成功,领导重视与否是根本和关键。
(2)产品特色 CIS 以产品的质量作为基础。质量问题不仅给消费者带来损失,而且会损害企业形象。产品质量低劣,不仅谈不上良好的形象,有时甚至会影响到国家的声誉。
(3)员工素质全体员工同心同德、