文档介绍：《广告学》教学大纲
一、课程的地位、作用和质量标准。
(一)地位
本课程是新闻专业的专业延伸课。
(二)作用
本课程全面系统的介绍了有关广告学基本知识及广告决策的各个层面。在保证基本理论“必需”、“够用”的基础上,立足于培养学生广告策划的职业感和工作技巧,为有志于从事广告职业的青年学生提供一个入门的基础学习机会。
(三)质量标准
通过本课程的学习,学生应具备下列知识技能:在系统掌握广告决策原理和实用方法的同时,正确对待广告的社会影响,并具备广告业务所需的基本技能。能够在以后的工作中具有制作广告预算、广告计划、广告文案的能力,并且可以进行广告策划,了解我国相关的广告法律、法规的管理制度。
二、教学内容和教学要求
广告概述
1、知识点和教学要求
什么是广告
广告的传播特性
广告与经济学
广告的发展过程
(1)理解广告在工商业中的职能与作用及营销战略对广告的影响。
(2)掌握广告的定义、要素和特点;广告传播的基本理论;整合营销传播的概念与应用。
(3)了解广告在传播过程中的基本作用和广告的发展过程。
2、能力培养要求
通过本章的学习,学生应具备下列知识和技能:掌握广告的概念、特点及广告传播的基本原理;了解广告的传播过程和广告与营销之间的关系。
(二)广告预算
1、知识点和教学要求
广告预算的意义与内容
广告预算的编制程序与方法
广告预算的分配
(1)了解广告预算的内容及意义。
(2)掌握广告预算的编制程序及方法和广告预算的分配方法。
(3)理解广告预算是公司为了配合其广告策略所采取的一种具体行动。
2、能力培养要求
(1)了解广告预算的内容及意义,能够进行广告项目的费用预测。
(2)掌握广告预算的编制程序及方法,为广告战略的实施打下坚实的基础;掌握广告预算的分配方法,从而能够设计广告项目的预算分配方案。
(三) 广告战略与广告策略
1、知识点和教学要求
广告战略策划
广告策略
(1)了解几种具体的广告战略及其特点。
(2)理解广告战略是一种全局性、方向性的策略,是实现广告目标的具体对策和重要手段。
(3)掌握几种具体的广告策略及适用条件。
2、能力培养要求
通过本章学习,使学生具备如何选择广告战略,包括确定战略目标、选择战略方针、确定战略规划的能力。
广告信息决策
1、知识点和教学要求
广告主题
广告创意
广告表现
(1)了解广告主题的策划要求及广告创意的特征和依据。
(2)理解广告创意的地位和重要作用及广告表现的战略和技巧。
(3)掌握广告主题的含义及构成要素;集中经典的广告创意方法;广告表现的法则和方式。
2、能力培养要求
通过本章的学习,学生应具备进行广告创意有关的思维方法和操作技能;在确立广告目标后,能够准确地表现广告主题。
广告媒体决策
1、知识点和教学要求
广告媒体概述
广告媒体的选择
广告媒体策略
(1)了解影响广告媒体策略的因素及媒体广告的传播特点、传播效果和局限性。
(2)掌握媒体广告发布时间的决策方法和各种媒体组合策略的研究和运用。掌握分析、选择媒体的方法,掌握广告媒体策略制定的知识和技术。
(3)理解媒体是广告信息传递给消费者的关键及媒体发布的策略。
2、能力培养要求
通过本章的学习,使学生能够了解各种媒体的特点