文档介绍：目录
一可行性分析 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2
1、市分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...2
1）地理因素细分 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .2
2）人口因素细分 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .2
3）心理因素细分 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .2
2
、
目
市
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...........
2
二市场环境分析 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..3
1、市境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
..3
2、消者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
..3
三
营销方案 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .3-5
四
产品分
析
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
............
5
五
营销定
位
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
............
5
六
预
算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
............
6
七
调查报告总
结
⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...........
7
八
附
件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ............8
一可行性分析
1、市分
（1）地理因素分析
水吧的选址，要方便顾客，有利于经营。从我们的调查
可以看出， 25 队周围交通方便，人流量多，适合我们的水吧的
宣传，并且我们避开了一楼昂贵的租金，选在二楼。二楼相对于
一楼来说环境要安静一点，提供人们私人的空间。
人口因素分析
人口因素细分包括：年龄、职业、性别、收入、受教育
程度等等。从重庆大学城市科技职业学院到客运中心这一段
路中间，学生居多，我们主要针对学生，同时也为社会人士
服务。
（3）心里因素分析
按照消费者的心里特征细分市场。主要包括：社会阶层、
生活方式、个性、购买动机、价值观念、追求的利益等等。
我们的水吧针对情侣而言为他们提供了私人空间；也为外出
购物的人们提供休息的地方，给他们心里上一种舒适感；更
为口渴的人们解了饥渴之需。
2、目标市场选择
从我们的调查可以看出，他们采用的是无差异市场营销
策略。在无差异中，各家店又有自己的特色饮料产品。针对
这一特征，我们的水吧主打是有自己的特色，与众不同。
二市场环境分析
1、市场营销环境分析
1）面临的主要问题 : 吸引并培养一群固定的消费者。
优势 : 在基本的水吧类产品之外，还提供了一个学习、娱乐、休闲的场所。
机会 : 在汽车站和广场之间人流量多，并于宣传。
企业作为新水吧有吸引力，但也面临着打开市场的挑战，更有着培养固定消费者的困难。
竞争者：低端市场同质化商店较多，市场接近饱和。并且几乎都以产品为主导，或只提供少量的额外服务，但大多价格较低。
市场概况 : 总体以中低端市场为主，层次差别明显