第三章 广告环境分析.ppt

文档介绍：第三章
广告环境分析
本章学习目标:1. 掌握影响广告的市场因素;2. 掌握当前广告市场环境的主要特征;3. 掌握当前广告公众特征变化趋势;
广告环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、社会和文化环境
五、政治法律环境
一、人口环境
1、世界人口迅速增长。
2、发达国家的人口出生率下降。
3、许多国家人口趋向老龄化。
4、家庭结构发生变化。
5、非家庭住户也在迅速增加。
二、经济环境
1、消费者收入的变化。
2、消费者支出模式的变化。
3、消费者储蓄和信贷情况的变化。
我国当前广告市场环境综述:
1、买方市场的形成。
2、社会经济生活的富裕化。
3、企业经营导向策略的形象化。
4、市场竞争的激烈化。
5、产业技术的趋同化。
6、大众媒介的普及化。
7、市场监管的法制化。
1、买方市场的形成
买方市场的形成,消费需求的不足,这是现代策划广告宣传所面临的背景。在这种情形下,广告策划应立足于创新,引导市场消费不断升级,制造新的市场消费热点。
贸易部对600余种主要商品供求关系的调查
时间
供不应求
供求平衡
供过于求
95年上半年



95年下半年



96年上半年



96年下半年



97年上半年



97年下半年



98年上半年
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2、社会经济生活的富裕化
一、国民经济日趋繁荣,社会总产值大幅度提高;
二、公众生活日趋富裕化,消费水平显著提高;
三、社会消费资金日趋庞大。
3、企业经营导向策略的形象化
1、生产导向型模式:企业的一切运作以生产为中心,生产性职能部门是企业的核心,广告宣传的基本功能在于传递信息,吸引有限的市场需求。
2、行销导向型模式:以公众需求对企业生产的指导性作用。生产符合公众需求的产品,采用便于公众消费的行销方式,推行让公众满意的营销服务措施,从而最大限度地扩大市场占有率。
3、形象导向型模式:建立企业的品牌形象,为了全方位地树立企业的整体形象,企业形象战略作为一种现代企业文化和经营技术,成为企业的首选方略。