文档介绍：上海青浦营销策划
上海市青浦区全案旅游推广
新媒体实战总结
By 德安杰环球顾问
北京上海香港杭州
青浦概况:大上海的故乡
距虹桥国际机场30分钟
距浦东国际机场90分钟
距上海市中心30分钟
距苏州1小时
距杭州、无锡2小时
上海市内唯一拥有5个国家AAAA级景区的旅游区
朱家角——上海最大最负盛名的水乡古镇
东方绿舟——上海最大生态休闲区
大观园——上海最精美的古典园林
太阳岛——亚洲最佳高尔夫度假村之一
练塘古镇——陈云故乡、红色旅游胜地
青浦区
德安杰曾为青浦作的传统策划
【双语宣传片】
中英文电视宣传片“青浦的感动”
知名中英文电视频道投放
【出版书籍】
系列丛书“青浦的感动”
《水色朱家角》
《水漾淀山湖》
《水泽福泉山》
【博物馆规划】
稻米乡情馆
大清邮局
渔人之家
丝绸之路博物馆
【特色活动】
中国十大女作家寻访活动
中国十大期刊主编寻访活动
APEC首领夫人寻访活动
驻沪总领事夫人寻访活动
……
德安杰全案代理后的推广战略
推翻传统4P营销模式
产品
Product
价格
Price
渠道
Place
推广
Promotion
客户需求
Customer’s Wants & Needs
便利性
沟通
需求成本
Cost to Satisfy the Needs
Communications
Convenience
遵循4C营销模式
德安杰2009青浦旅游推广思路
〉借助新型媒体
〉立足客户需求
〉结合特殊资源
〉打造爆发影响
强势博客
创新博文
潜移默化
传统策应
细分市场
补充投放
创意活动
借机世博
塑造品牌
在线推广
联手谷歌
精准投放
全新网站
功能重组
贴近游客
2009青浦旅游推广方案
整合推广
主题统一
环环相扣
理论总结
高层沟通
行业影响
新浪的博客定义
〉博客点击过10万
=
成功的个人日记
〉博客点击过100万
=
成功的圈子平台
〉博客点击过1000万
=
成功的媒体
〉博客点击过1亿
=
畅销媒体
博客推广
- 主流: 新浪平台
表现力: 图/影/音
影响力: 全方位的推介与引导
中国第一个旅游创新推广博客
“贾云峰:
中国旅游第一博”
开博 9 个月
点击率近 13,000,000 次
//>/yunfengjia
1000- 1000-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000+
2. 该博客 TGI (目标群体收入水平)
选择理由一
数据说话:
1. 在 101 个订阅该博客的
博客圈子中
TGI =
所覆盖的目标群体
所覆盖的所有受众
×100%
TGI: 100+;则目标受众高于平均水平
中国互联网用户
该博客用户
收入:元
3. 在 1万条用户评论中
数据来源: CMMS,、新浪网,截至 2009年6月28日
成功专栏: “台湾走透透”
- 50 余次转载, 2 个杂志专栏邀请
- 7 家媒体访问
- 4 个电视节目访问
- 5 家出版社出书邀请
出色成绩:
- 博主被授予“台北文化大使”
- 博主受邀为国家旅游局演讲
- 博主受邀为清华大学、中国传媒大学
等多家知名大学演讲
选择理由二
约合142,857人次
平均每篇
614,941人次
(《王菲与李敖不为人知的关系》)
最高单篇
6,798,314人次
浏览
42篇,
篇数
7个月(2008年7月至2009年2月)
周期
台北市观光协会
合作方
数据来源:新浪博客,截至 2009年2月
与青浦的完美结合
新设专栏: “你不知道的上海青浦”
特色互动: 每篇/每月/年底,分设特色礼品
年底产生大奖,与博客共同体验青浦
目前成绩:
- 品牌效应初步明显:
- 3 家杂志转载
- 1 家电视专访
- 景区接到旅游咨询 3,000 余次
当地景区接到旅游咨询共计3000余次
成绩
约合56,718人次
平均每篇
277,424人次
(《让西方媒体心惊胆战的“中国航母事件”》)
最高单篇
1,531,405人次
浏览
27篇,每周1篇
篇数
7个月(2009年1月起)
周期
上海市青浦区旅游局
合作方
5,031 位留言用户分析
数据来源: 新浪博客,截至 2009年7月28日
创意博文举例:
《上海富豪周末喜欢躲在哪儿》
《一个传说藏有十万银两的古寺》