文档介绍：平顶山市旅游形象策划
平顶山市旅游形象策划书
班级 046>34081/2
专业市场营销
课程名称公共关系策划
指导教师师晓丽董艳艳李君平
小组名称虹
小组成员宋飞齐小燕黄玲丽赵燕
李贺娟张定钊李少腾刘霄龙
工商管理系
2010年12月
目录
3前言:
3第一部分项目背景
3一、平顶山市概况
4二、平顶山市城市形象策划依据
411>.历史传承悠久
7三、平顶山市城市形象存在问题
,品牌意识薄弱
8第二部分可行性研究分析
8一、总论
9二、拟建规模
9三、资源及公用设施情况
10四、平顶山市现有条件和可选择方案
101、平顶山市的地理位置和社会经济现状
122、交通运输
14五、设计方案
14六、投资估算和资金筹措(进行项目融资策划的方法研究)
15七、社会效益及经济效果评价
15八、SWOT分析
16第三部分项目策划
16一、宝丰文化
19二、民族文化
191. 乐器“陶埙”及戏剧文学家
203. 郏县堂街赛马
20第四部分传播策略
21一、利用政府及相关政策传播
211、发挥政府在平顶山旅游形象传播中的作用
212、通过联合促销,扩大传播规模
213、实施文化定位推动战略,加强文化传播。
224、利用好文化品牌优势,传播旅游新产品
225、培养专门的传播服务人员
23二、充分利用媒介传播
231、发挥传统媒体的优势:
232、创建并完善以平顶山命名的各色网站。
233、利用平顶山本土的媒介
234、充分利用“大媒体”的优势
245、加强对户外广告的监管
246、发挥平顶山市民的口碑传播效力
24三、向外传播的一些媒介的选择
24四、预算费用
25第五部分细节管理与控制
25一、平顶山市旅游计划进度表:
30二、具体调研、媒体传播控制:
30调研的细节控制:
30广告、媒体传播实施的细节控制
31三、具体活动策划
32第五部分项目评估
32一、项目评估内容
34二、总体评估
前言:
城市化建设的突飞猛进,给整个社会的经济发展带来了生机,注入了活力,但同时也导致了城市特色的逐渐消退,城市与城市之间的界线越来越模糊,从而就引发了人们对城市个性的关注和讨论,并开始从城市形象的角度研究城市的发展。那么,究竟“城市形象”是怎样一个概念?当今学术界普遍认同的观点是:城市形象是城市软件与硬件的结合,是公众对一座城市的总体评价,是构成城市各种因素的总和的外在表现,是城市公众对由这些因素形成的城市现状和发展趋势的印象、评价。
第一部分项目背景
一、平顶山市概况
平顶山市位于河南省中南部,西靠伏牛山,东接黄淮平原,是河南省下属的一个地级市,中国煤炭工业城市,是中国重要的煤炭产地。因市区建在
“山顶平坦如削”的平顶山下而得名。面积7882平方千米。总人口约520万,市区人口100万,市区面积70平方公里,以汉族为主。 2003 年,平顶山市被河南省确定为中原城市群九个中心城市之一。被誉为中原之崛起城市。平顶山春秋时为应国,应国以鹰为图腾,古典汉语“应”“鹰”通假,平顶山因此又称鹰城。1957年由叶县、宝丰县析置平顶山市,以环绕市区北面的山峰皆为平顶得名,1964年改为特区,1968年设市。一年一度的宝丰马街书会,绵延 700 余年不衰,是我国文化史上的一大奇观,由此宝丰被中国曲协命名为“曲艺之乡”,平顶山被命名为“中国曲艺城”。平顶山是春秋战国思想家墨子、唐代著名诗人元结、宋代名将牛皋、清代小说家李绿园等名家的故里,诺贝尔物理学奖获得者崔琦先生的家乡,世界刘姓和叶姓华人的祖地。
二、平顶山市城市形象策划依据
平顶山市的历史可追溯到五、六千年以前。现有原始社会新石器时代裴李岗文化、仰韶文化和龙山文化遗址。商周时代,这里是应国。史籍最早见于公元前1324年,《左传》、《诗经》、《史记》等书皆有记载。唐朝诗人元结,南宋名将牛皋,明代医学家滑寿,春秋战国时期的思想家墨翟,清代文学家李绿园,近代农民起义领袖白朗,叶姓华人始祖、史称叶公的政治家沈诸梁都生长于此地。历代文人墨客孔子、李白、韩愈、颜真卿、刘希夷、苏东坡、欧阳修、范仲淹等或为官斯地或漫游此方,留下了宝贵的精神财富。
平顶山市是一个新兴的工业城市。它诞生于新中国的第九个年头,如今还带着
“青年”的稚气。但在50多年的短暂经历中,却创立了光辉的业绩:建成了