文档介绍：Chapter 7 Product Strategies
第七章产品策略
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整理课件
产品策略（ Product Strategies ）
产品与产品组合
产品市场生命周期
新产品开发管理
产品品牌与包装
2
整理课件
产品与产品组合（Products and Product Mix）
产品整体概念
产品组合的概念
产品组合策略
3
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产品整体概念 (Concept of Whole Product)
潜在产品
附加产品
期望产品
基础产品
核心利益
4
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产品组合的概念 (Concept of Product Mix)
指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合，
产品大类又称产品线，产品线由产品项目组成。
(Product mix consists of product sorts and product items which companies manufacture and sell, product sorts also means product line and product line consists
of product items.)
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产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and Consistency of Product Mix)
A1 A2 A3
B1 B2 B3 B4 B5
C1 C2
产品项目
产品线A
产品线B
产品线C
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宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度
7
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产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and consistency of Product Mix)
产品组合的宽度=产品大类（产品线）的数目。
产品组合的长度=产品项目的数量
产品组合的深度=产品线中产品项目的数目。
产品组合的黏度=企业各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
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产品组合的策略(Strategies of Product Mix)
产品线分析
产品线长度
产品线现代化
特色化和削减
9
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产品组合的策略(Strategies of Product Mix)
产品线分析（Product Line Analysis）
销售额和利润分析：一个企业可以根据产品对企业销售额和利润增长的贡献大小，将产品划分为四种类型：
核心产品
主要产品
特殊产品
便利产品
市场轮廓
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