文档介绍：微信“点赞”营销意在何处? 微信,作为近年流行最快,用户最为关注的信息交流分享软件,已成为大家耳熟能详的一个名词。特别是对于商家来说, 微信的兴起和广泛应用, 早已逐渐被运用到营销方案里, 微信“点赞”营销就是一个官方屡禁不止的活动。(一) 微信“点赞”意在何处?是否有用? 对于微信“点赞”营销, 官方是一直抱着封杀的态度,“严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字,塞到公号运营者的脑子里了,依然屡禁不止! 在如此大环境趋势下, 微信“点赞”营销有用吗?其实说到这个“点赞”活动, 作为消费者, 诱惑当前, 你敢集赞吗?集赞要是太频繁很容易会被封号,而且集赞带来的用户,你觉得是有针对性的吗?不难看出, 他们大多是冲着礼品来的, 这些僵尸粉是你的目标人群吗?还是只是为了给你老板看粉丝数?因此, 商家要记住了, 与其打动 1 万个与你无关的人,还不如深深地打动一个与你有关的人! (二) 微信“点赞”营销案例分享对于普通的公众号而言, 点赞活动到底是否真的能带来效果?关于这个问题的解答,我们不妨先来看一个案例分享吧! 在一个三线城市, 要运营好当地的个人号, 当然是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号了。一个粉丝在一万两千左右。现由一个小公司在运营, 包括广告、互动活动类, 发展状态还不错。一位朋友做了一次点赞的活动。活动很简单, 点赞送黑胶 CD。文章推送, 在推送对象上, 目标对象是女用户,因此,故意选择了一个对车载 CD 需求不是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了,一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息, 上午准备的 100 位的礼品全部领完, 不得不在零点之后马上结束这次活动。之后该朋友看了下, 虽然分享和图文转化是之前的好多倍。但也发现了, 那些点赞没得到奖的用户取消了关注。因此, 从中我们得出了什么看法: 1 、点赞职业化、团队化。有些人每天的工作就是点赞,点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群, 只要有消息就往里面发, 大家都会转起来点赞。 2 、目的明确化。这种人群是为了你的礼品才点赞关注,要是得不到礼品就很自然取消关注。这样的粉丝价值就不是很大了。 3 、虚假繁荣,点赞背后图文的数据往往十分华丽,但是这个华丽的背后, 其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位,很难通过软文来留着用户。 4 、一味的点赞,只会降低公众号的品味。 5 、商家要想增强互动性,回馈用户,活动的选择可以很多样。(三) 微信“点赞”营销是否还该继续? 其实,不能否认,点赞活动确实可以给商家带来很可观的数据,但这些数据只是表面上的虚假繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使,而不是真正需要的。这种没有针对性目标定位人群的营销活动,建议商家还是不要做的好。有人问, 微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动, 为什么这多号还没有被封号呢? 1 、没人举报,这些号大多比较小、垂直,而用户也未养成对公号不良行为的举报****惯,才会有这些漏网之鱼 2 、对于个人微信用户而言,收到求点赞的微信消息,一定要有自己的明辨是非能力和坚定的立场, 不想点赞就婉言拒绝, 也不要轻易上当受骗了。微信“点赞”营销是否真有用?这种缺乏目标定位人群的营销活动, 只能说是短时间的为了赚人气而做的活动, 要想长期维持品牌影响力和号召力,恐怕不是良策。