市场营销课件.ppt

文档介绍：1 主讲人:刘戈 Liuge_1960@ ********** 2 ?快乐学**** 3 著名诗人和营销学家说 4 ??市场营销学的理论基础??生产目的论价值实现论 5 ?市场营销学的基本理论?市场营销哲学(观念)的演进与变革理?论;市场营销调研与预测理论;市场营?销环境分析理论;消费者购买行为理论?;供求理论;目标市场营销理论;市场?营销组合理论;市场细分理论;产品生?命周期理论营销组织与控制理论等? 6 ??现代市场营销的基本指导思想?(教科书的观点) ??毫不奇怪,今天能取得胜利的公司必?定是那些最能使它们的目标顾客得到?满足,并感到愉悦的公司。?——— 7 “满足需求”---- 脑白金的营销? 1999 年脑白金出世半年时?间就实现产品销售 亿。?此后年均利润可达 -4 ?亿人民币, 2005 年春节期?间的销售额更是达到 ?亿人民币。?究竟是什么推动了这么巨?大的市场? 8 ??现代市场营销的基本指导思想?? 9 ?市场营销学学科的性质??是建立在经济科学、管理科学、行为科?学和现代科学技术基础之上的应用学科。?是研究企业如何适应和激发消费者需求?,有计划地组织企业的整体经营活动, ?把满足消费者需求的商品和服务送达给?消费者,最终获取最大限度利润的学科。? 10 微观市场营销学的结构: 市场市场营销营销哲学营销组合概论宏观环境消费市场组织市场竞争者社会公众微观环境调研预测营销环境分析目标市场竞争战略设计营销战略产品策略价格策略分销策略促销策略制定营销策略营销计划营销组织营销控制管理营销活动市场营销学