文档介绍：.
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***母婴店**周年店庆活动筹划方案
目 录
一、活动背景 - 1 -
二、活动主题 - 1 -
三、活动目的 - 1 -
四、活动口号 - 1 -
五、SWOT分析 - 2 -
〔一〕优势〔S〕 - 2 -
〔二〕劣势〔W〕 - 2 -
〔三〕时机〔O〕 - 2 -
〔四〕威胁〔T〕 - 2 -
六、宣传方法及内容 - 3 -
〔一〕巴士公交车的播送宣传 - 3 -
〔二〕条幅广告宣传 - 3 -
〔三〕海报宣传 - 3 -
〔四〕DM单宣传 - 3 -
〔五〕短信宣传 - 4 -
〔六〕网络宣传 - 4 -
七、宣传活动的日常安排 - 4 -
八、活动内容 - 5 -
〔一〕活动时间： - 5 -
〔二〕活动地点 - 5 -
〔三〕活动形式及内容 - 5 -
〔四〕活动当天的门口布置 - 6 -
九、活动流程表及人员安排 - 6 -
〔一〕活动前期准备期间 - 6 -
〔二〕活动期间 - 7 -
十、突发事件应急措施 - 8 -
十一、活动预算 - 9 -
十二、总结 - 10 -
十三、我们的建议 - 10 -
附一：调查问卷 - 11 -
附二：婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 - 13 -
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一、活动背景
迎中秋国庆销售旺季，经全体同仁共同努力和开展，一年来***母婴店取得了令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了广阔顾客的认可。在此*****开业周年之际，我们怀着冲动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，为感谢各位朋友的支持，特将*月*日--*月*日定为店庆日，回馈新老顾客大酬宾。
为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，此期间特推出多项优惠活动，拉动周边顾客群，稳固周边顾客群，拓展我们无限的商业市场，创造喜人的销售业绩。
二、活动主题
***母婴店*周年店庆活动
活动目的
〔一〕热烈庆祝***母婴店**周年店庆；
〔二〕提高***母婴店在宿迁的知名度，让更多的消费者了解和关注***母婴店，信赖***母婴店；
〔三〕利用周年店庆之机，通过系列促销活动，提高产品销售。
四、活动口号
***母婴店，宝宝舒心，妈妈放心！
注：活动口号可以作为一种广告，在宣传单和海报上标注，让消费者能产生联想的记忆，更加容易记得***母婴店这个店，进而来店内消费。
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五、分析
〔一〕优势〔S〕
1、特色经营〔内设婴幼儿洗浴及游泳设施与效劳〕，目前为止，宿迁市唯一的一家带有宝宝游泳的婴幼儿用品专卖店，它的市场取代性较低。
2、***母婴店店内的产品品项结构齐全,商品种类齐全，质量有保障，能吸引更多的消费者前来选购。
3、***母婴店的导购、效劳人员效劳态度好，效劳行为细心周全，有较强的责任心，使得顾客的满意度较高，重复购置性强。
4、虽然店铺坐落的街区已有好几家同类型店铺，竞争剧烈，但是也可以带来规模效益，这也是***母婴店的一种优势。
5、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒适，带有哺乳区，更具人性化，适合家长们亲自前来购物与选择效劳。
〔二〕劣势〔W〕
1、店内商品种类齐全但是样式还不够丰富，例如婴幼儿服饰方面。
2、商品与效劳价格较高，不利于品牌市场覆盖率的提升。
3、店铺门面相对较小，影响顾客的第一感觉，不能及时吸引消费者的注意。
4、由于店内品牌丰富，商品种类齐全，在货物的摆放上反而不能顾及太多所以，店内的商品摆放会给人一种杂乱的感觉。
5、***母婴店是一家新店，目前的知名度较低，很多消费者并不清楚***母婴店的情况，不会轻易前来选购。
〔三〕时机〔O〕
1、随着人们生活水平的提升，人们对婴幼儿产品和效劳的需求也有所上升，市场开展空间大。
2、独具特色的经营方式将吸引更多顾客前来消费，能形成更为广阔的市场覆盖面。
3、新一代的父母对品牌的依赖与信任程度在全面提升，品牌化的婴幼儿产品将受到越来越多父母的青睐。
4、根据调研结果显示，有63%的消费者对于婴幼儿产品最不放心的方面是食品，而58%的消费者选购奶粉的品牌是由于朋友的推荐。所以，我们只要抓住进店了的顾客，为他们提供优质的商品和效劳，相信良好的口碑传播可以为***母婴店带来更多的顾客群体。
〔四〕威胁〔T〕
1、周边同类型的商店较多，竞争较为剧烈。
2、如今婴幼儿产品质量问题较多，如奶粉质量不过关，玩具平安系数过低等，这些问题严重影响了顾客的消费信心。
3、如今，网上购物成为一种较大的趋势，网络店铺越来越多，网络店铺内的产品种类更加齐全，网上购物也逐渐完善，越来越边便捷。
4、一