文档介绍：定义
网络营销也称因特网营销，互联网营销，是企业整体营销战略的一部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，利用网络技术以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
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网络营销策划
电子商务模式
目标（What、How）
价值传递（渠道、方式）
赢利（利润点/对象/来源/屏障/杠杆）
网络营销手段
网络营销+传统营销的整合
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阿里巴巴的网络营销
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凡客诚品的网络营销
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卡尼尔  “超完美谋杀”
爱情公寓 /
（1）领取小篮子
（2）拜访好友
小屋送出卡尼尔见面礼
（3）在邻居小屋找到材料
（4）在卡尼尔研究中心配制
（5）在个人小屋中点击配制好的爽肤水，魅力指数上升。
奖品+ 道具元素 +SNS人际传播+ 奖品刺激
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案例：中粮生产队
中粮生产队
中粮生产队是由中国最大的粮油进出口企业，也是实力雄厚的食品生产商——中粮集团，在2010年正式推出的一款全新实时互动交际游戏，今年1月正式上线投入运营；
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“中粮生产队” 以中粮集团旗下的“米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、调味酱、茶叶、杂粮”等产品为基础，设计了种植、照料、采收、压榨、运输五个游戏环节，各个环节都依据各种农产品的不同特点设计不同的游戏，在寓教于乐之中传递中粮品牌理念和中粮产品信息。
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这是第一款产业链互动游戏：“中粮生产队”不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活，加强他们与朋友间的互动了解；更重要的是它将旗下的丰富产品植入到游戏之中，并将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产，乃至最终到餐桌的一个产业链过程巧妙地融入到整个游戏的情境中，开创了一种全产业链体验式网络营销模式。
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案例：中粮生产队
中粮生产队
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