文档介绍：融科三万英尺推· 广· 策· 略
北京洋正广告
2005年9月出品
从2005年8月22日开始,因为三万英尺,
洋正经历了不平静的三周
激动——沉默——爆发——再沉默——再爆发
兴奋——冷静——再兴奋——再冷静——再兴奋
……
与创意有关的太多复杂情感,
跟三万英尺交织在一起
12个人,包括两个老总、三个总监、
一个AE 、两个文案和四个设计
为一个远在长沙的项目
经历了无数思维冷战,经历了22天的创意涅磐
洋正知道,
为融科这样严谨的客户,理应投入更多的热情
不仅仅是热情,还需要有足够的理性
每个人都理性地审视,希望这次的方案更完美
于是,很不幸地
从策略到创意,很多思路被枪毙
包括:
“理想主义精英之城”、
“前瞻型国际住区”、
“华丽的一英里”、
“长沙中心住区”
等等定位。
包括:
从案名发想的“现实到理想的尺度”
从融科筑城的态度发想的“你是中心”
从融科品牌印象发想的“高科技体贴居住品质”
等等创意策略
包括:
“长沙,能不能”
“长沙居住品质”
“精彩的生命,在极限的高处”
等等创意表现
于是, 过程中发生很多故事,下面是其中一个:
9月10日晚,表现阶段,五个人在小会议室想创意,
22:00,设计总监老杨否定了无数想法之后,
说:“等一等,我12点就有灵感了。”
0:00,老杨说:“两点,两点我就来灵感了。”
4:00,老杨说:“千万别睡”
5:00,终于有满意的结果,两个人上机做稿
剩下三个,睡倒在小会议室……
那三个可以早睡一会的家伙,就睡在这里
接下来,请看这样的过程之后,呈现的结果: