上海万科2008年度品牌体验策略建议.ppt

文档介绍：澎湃2008——品牌力引爆销售力!
上海万科2008年度品牌体验策略建议
威汉营销传播集团
2007年11月5日
今日话题
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
话题1
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
一个话题:品牌引爆销售!
2007
2008
2009
70亿
100亿
150亿
战略目标
上海万科
话题2
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
一条线索:引爆的障碍?
2007
70亿元
2008
100亿元
话题3
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
参考:引爆的三种方式!
单一产品
多产品,但有强大的品牌关联
能清晰定义消费者
借鉴哪种方式?
方式取决于对障碍的洞察!