文档介绍：中国网络直播传播特征与用户需求分析报告
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
2016年堪称中国网络直播发展的标志性一年。诸多评论者甚至将其称为网络直播元年。元年与否尚可商榷，但网络直播在这一年确实获得了一些突破性的发展，主要体现在几个方面。一是直播从PC端转向移动端。网络直播行业在移动端口快速发展，移动网络直播正成为发展热点所在。有数据显示，通过移动设备参与网络直播的端口数量由2016年年初的4700余万台增长到了年底的8700余万台，[1]增长了将近一倍。二是用户出现大幅增长。截至2016年12月，，%。[2]三是网络直播覆盖全生活。新闻、娱乐、生活服务等各领域均可见直播的渗透。四是网络直播行业快速膨胀。从2015～2016年，各投资方持续向在线直播行业投资，争夺直播平台、版权、主播与用户，形成了“宁可错投，不可错过”的激烈竞争态势。[3]可以说，多年累积之下，诸多变量在2016年达到了一个临界点，由此也让网络直播在这一年有万象更新之势。
一 网络直播类别及传播特征
（一）网络直播的主要类别
直播一词源自广播电视，指的既是一种播出方式，又是一种报道方式。现场直播具有现场感强、参与性强、时效性强等优势，集中地体现了电视传播特性。后经延伸使用，多以直播强调沟通展示中的实时现场感，这也是网络直播概念的指向所在，强调基于网络的一种实时播出方式和传播形式。整体从内容来看，当前主要形成了六类直播。
秀场类直播是当前网络直播的主体类型，也是直播这一形式从电视走向网络之后的标志性转型。主要形式为主播在一个相对固定的空间中进行才艺、语言或者其他类型的表演，并伴随与用户的互动。秀场类直播不以内容称道，吸引受众的是直播形式因素，如主播的房间布置、颜值、装束、动作等。目前，一方面秀场直播在强化自身表现形式多样的优势，以提升直播的新鲜度；另一方面秀场主播越来越重视自身素质和内涵的培养，以增加节目的内容含量，用优质的内容吸引更多的用户。
游戏类直播是以内容作为直播间卖点的典型形式，与秀场直播几近同期出现，亦是网络直播的重要构成类型，用户规模大。又可以分成电子竞技赛事直播和日常游戏直播两类。游戏直播以游戏画面为主体，有声直播成为最主要的互动交流方式，主播形象较少出现，即使出现也往往镶嵌于角落。但是游戏直播问题也就在于此，因为过于依赖直播的游戏内容，游戏本身形式对直播有较大限制，直播间的传播优势并未得到充分展现。
泛生活类直播是一个囊括性较强的类别，既包括主播在直播间内直播其日常生活琐事，如起床、吃饭、睡觉、健身和化妆等；亦包括一切与其日常生活相关的内容，如家政、旅游、美妆等。覆盖面广，参与人群多，这也导致该类直播优劣掺杂。大部分社交直播也是以生活类内容为主。
此类直播是企业通过利用直播平台，宣传、推广企业形象，推销自身产品所进行的营销过程。主要包括两类，一是利用网络直播展示品牌及商品。如把发布会变成网民互动直播间、将明星代言变成明星直播产品体验、将商业广告变成可供直播的过程性事件。由于企业自身或是企业代言人的社会关注度较高，直播平台和企业往往会在直播过程中实现双赢。二是电商类直播，将购物与直播相结合，利用产品的介绍、推荐以及试用来提高用户的品牌认知度和信任度，吸引用户购买。具有代表性的如淘宝直播、聚美优品直播等。
这一类型的直播与上述直播实则有较大差异，主要指的是对新闻事件的现场呈现。电视直播时代的新闻直播指的是以新闻现场的多机位拍摄、现场编辑和与卫星传播直接相连的现场新闻即时传送为主体，集背景资料、相关知识介绍、演播室的串联、述评、现场记者采访，及多个现场之间的交流为一体的综合报道形式。而网络新闻直播则以报道者的多元化、覆盖事件的广泛、随机为特征，囿于多方面因素，当前新闻类直播并未获得长足发展。
目前较成气候的细分类直播有体育直播、财经直播、教育直播等，集中于某一特定领域进行垂直拓展，如微吼定位商务、知牛定位财经等。这也是未来发展的重要类别。
（二）网络直播的传播特征
从电视到PC再到移动端，网络直播以人为核心进行实时交往，以兼具封闭与开放双重性的直播间建构了一个新型人际交流场，具有不同于传统直播的低准入、高互动、强关联的特征。
，传播内容以用户需求为导向
低准入在于网络直播的主体既有普通人，亦有名人。技术和终端的演进带来日趋简单的设备需求、便捷的操作方式，使得网络直播成为人人尽可参与的领域，网络直播也成为网红的最佳孵化器。而传播内容则以个体需求为导向，覆盖面广，碎片化传播