文档介绍：策划基础知识系列
物料基础知识分享专题
东莞世联地产顾问有限公司
2010年7月
本报告是严格保密的。
第一部分:物料是什么
策划工作中物料的含义
物料的分类
不同类别物料的介绍
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物料的含义
日常生活中物料的含义(来自:百度百科)
物料:是我国生产领域中的一个专门概念,生产企业习惯将最终产品之外的,在生产领域流转的一切
材料(不论其来自生产资料还是生活资料),燃料,零部件,半成品,外协件以及生产过程中必然产
生的边、角、余料、废料以及各种废物统称为“物料”
物料的关联词:材料/原材料/辅助材料/辅助用品/半成品/成品
策划工作中物料的含义
与生活中物料的含义不同,策划工作中的物料指的是一些传递项目信息的载体,用以配合项目营销推广
、配合项目销售等营销环节。
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物料的分类
项目定义项目传播项目展示项目销售
属性类物料渠道传播类物料包装展示类物料销售配合类物料
项目案名报纸广告道旗(灯杆旗) 模型(总规/区域/单
体模型)
项目LOGO 户外广告魔方楼体条幅
效果图(园林/总规/
资料袋影视广告外导示
单体效果图等)
名片直邮(DM) 项目围板
楼书(形象/产品楼书
纸杯客户通讯看楼通道)
雨伞单张(派单用) 展板折页/海报
信封氛围包装销售手册户型算价单/
认购书/销控单/销控表
台历
等图
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属性类物料
项目案名
VI
(基本要素系统) LOGO(标准字体/标准色/图案标志等)
资料袋
属性类
物料名片
纸杯
VI延展雨伞
(VI应用系统)
信封
台历
…………
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VI基本要素
—项目案名
项目案名的含义(来自:百度百科)
案名,是一个项目的点睛之笔,它与主题概念构成了整个项目的核心灵魂,也是一个项目主题传播语
。案名还要符合现代人的审美观和价值观,切合该地理区域及人文环境,同时体现唯一性、独特性、
延伸性、深厚的文化内涵
东莞常见的案名
自然景观的:御泉山/锦绣山河/观山碧水/鹭栖湖/麓湖/天邑湾/天骄峰景。。。
充满时代气息的:上东国际/凯旋国际/景湖时代城/天城国际/第一国际/虎门地标。。。
满身土豪气息的:金椅豪园/东骏豪苑/御鹿华庭/景湖名郡。。。
。。。。。。
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VI基本要素
—项目LOGO
VI基本要素(来自:百度百科)
VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。基本要素系统主要包括:
如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等
项目名称
标志图形
标准色
宣传语
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VI延展
—VI应用系统
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传播类物料
报纸广告
线上传播
(大众传播)
户外广告
影视广告
渠道传播
类物料
直邮(DM)
线下传播单张(派单单张)
(小众传播)
客户通讯
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线上传播
—报纸广告
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