文档介绍：第1章网络营销的理论基础教师: 2012年3月第1章网络营销概述:学习要点?了解国内外网络营销发展历程?律师事件与网络营销思想的萌芽?中国网络营销发展的阶段及特征?网络营销的八大基本职能及其意义?网络营销课程的内容体系?网络营销信息传递?网络营销的信息传递原理及一般原则?网络营销信息传递对网络营销策略的意义?网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系第1章目录导航网络营销的诞生和发展状况网络营销的基本概念网络营销的职能和内容体系网络营销信息传递及一般原则网络营销环境及其影响因素分析律师事件:第一个利用互联网网络赚钱的人?时间: 1994 年4月12日?人物:美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师(两人为夫妻)。?赚钱方式:把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组, “邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。?收益:花费 20美元的上网通信费用,吸引来25000 个客户,赚了 10万美元。律师事件与网络营销诞生?律师事件的推论: ?互联网具有营销价值-网络营销思想萌芽?通过互联网赚钱是可能的,但需要合理的方式?垃圾邮件(垃圾信息)违背网络营销原则?维护互联网营销环境,应坚持规范的网络营销, 反对不正当行为。?网络营销诞生的标志: 1994 年10月27日出现最早的网络广告趣味话题 1:应该怎样利用互联网赚钱? ?有哪些主要的正规的网络赚钱方式? ?网络营销课程中涉及到哪些相关内容? ?学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法? ?学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱? 关于网络赚钱问题的讨论?网络营销教学博客的内容可供参考,可以在那里自由发表自己的想法。?如果你有这方面的特长和经验,欢迎与大家一起分享。中国网络营销十岁了! ?1997 年是中国网络营销的诞生年, 2007 年正好十年历史! 中国网络营销发展历程?传奇阶段( 1997 年之前) ?萌芽阶段( 1997 —2000 年) ?应用和发展阶段( 2001 —2003 年底) ?2004 年之后的中国网络营销中国网络营销传奇阶段?1994 年4月20日,中国国际互联网正式开通?“山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题,更多具有传奇色彩?1997 年之前的网络营销特点: ?网络营销概念和方法不明确?是否产生效果主要取决于偶然因素?多数企业对于上网几乎一无所知