文档介绍：包装设计流程及运作包装设计定位及表现
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第一节包装设计的定位
一、商标牌号定位：说明是谁家生产的？ 
二、产品定位：是什么产品？产品类型？有什么特色？
三、消费者定位：为谁生产？销售给谁？属于什么群体？市场哪里？
包装设计定位分三个方面
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一、 商标牌号定位
商标牌号的设计定位目的
1、联系商品
2、联系生产厂家
3、易认易记
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一、 商标牌号定位
商标牌号可以传达文化信息、民族情感。
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二．产品定位
1、产品品种定位：  要让消费者得到十清楚确的而不是模棱两可的信息，与其它产品区分开来。
口红？眼影膏？牙膏？颜料？
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二．产品定位
2、产品特色定位  由于产品的原材料、生产工艺、使用功能、造型、色彩等不同，产品特色也应该各异
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二．产品定位
特色设计图例：
世界之星、中国之星包装奖
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对产品功能、性能的研究是品牌走向市场,走向消费者的第一前提
二．产品定位
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二．产品定位
4、产品档次定位
商品包装要讲究信誉，应当表里如一，这是一条不应违背的设计原那么。
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二．产品定位
4、产品使用时间定位：  有些产品的使用具有一定的时间性的，例如化装品中有的用于晨妆、有的那么在夜间就寝前使用，有的是在晒日光浴时使用，起防护皮肤之作用。
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