文档介绍：《广告文案创意》
第二章、21世纪是华文广告的世纪
主讲:崔维国
视频广告(金犊奖获奖作品)
《广告文案创意》
一、21世纪最迷人的市场在中国
二、港台、内地广告的发展
三、广告文案的基本创意技巧(一)
教学内容:
《广告文案创意》
教学重点与难点:
重点是掌握广告文案的基本创意技巧
难点是理解华文广告语的独特魅力
1、《广告文案创意》课程读书目录
1 《一个广告人的自白》大卫。奥格威
2 《广告书写之32秘境》(台湾版)
3 《广告写作艺术》美/海金斯
4 《广告的艺术》
5 《怎样做广告》
6 《增加19倍销售的广告创意法》
7 《科学的广告/我的广告生涯》
8 《创意之道》
9 《艺术与视知觉》
1《增加19倍销售的广告创意法》
2《一个广告人的自白》3《科学的广告》
4《艺术与视知觉艺术》5《广告写作艺术》
6《品牌定位策略》7《广告促销》 8《营销美学》
9《整合行销传播》10《市场营销管理与决策》
11《广告运动策略》12《电影的语法》
13《品牌行销战略》14《竞争优势》15《古文观止》
16《论语》17《元曲三百首》 18《镜花缘》 19《诗品》
20《戚继光兵法》21《西游记》22《庄子》
23《乐府诗选》24《中国民歌选》25《穆时英小说全集》
26《汪曾琪作品选》27《王朔小说》
28《北岛诗选》29《胡天胡地胡骚》30《鲁迅杂文/小说》
31《黄金时代》 32《毛主席诗词》33《奥尼尔戏剧选》
34《梵高传》35《冠军早餐》36《通忘阴雨山之路》
37《金斯伯格诗选》 38《岛崎藤村散文》
39《纪伯伦散文》 40《里尔克诗选》41《一九一九年》
42《狄金森诗选》 43《西尔维亚普拉斯诗选》
44《狄伦托马斯诗选》45《纸人/苍蝇》46《沙女》
47《星新一小说》48《霍乱时期的爱情》49《荒原狼》
50《安徒生童话》51《被分成两半的子爵》
52《布莱克诗选》53《铁皮鼓》 54《战争与和平》
55《屠格涅夫散文诗》56《罗生门》
57《了不起的盖茨比》58《红与黑》59《卖花女》
60《蒂博一家》 61《孔子》62《钢铁是怎样炼成的》
63《克利日记选》64《达利自传》65《草原帝国》
66《巨人传》67《白鲸》68《第一口啤酒》
要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。向奥格威和李奥贝纳学录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些百宝箱看看。有人经常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。在写文章时顺便连插图一起想,这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
2、《广告文案创意》课程准备
广告公司的---面试
《广告文案创意》
“还想不想做广告人?”“想!”
“那好,冰水浸三回,开水著三次,
血水熬三道,然后再二十层净化”
“我是流氓我怕谁?”
“广告人会说:我是广告我怕谁?”
希腊人的美神与爱神是同一个神,因为美与爱是一体的,
美的是很容易让人产生爱,因为爱所以看起来也是美的。
“情人眼里出西施”
“人不是因为美丽才可爱,而是因为可爱才美丽”
《广告文案创意》
一、21世纪最迷人的市场在中国
美国未来学家奈斯比特在他的名著《大趋势》中指出:
“21世纪最迷人的市场在中国”
第52届嘎纳国际广告节报道:
实力传播的全球CEO steve king 在演讲的一开始
就幽默地说:十年后的噶纳,代表们需要学习的不是
法语、英语,而是中文。200年前,拿破仑曾将中
国比做沉睡的巨人:当巨人苏醒,将震撼全世界。