文档介绍：新形象广告工作步骤及推进日程
新形象广告诉求需要明确的问题
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
在公司内部
对新形象广告创
意诉求进行讨论
并达成共识
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
对广告公司再
次进行广告创意说
明,经讨论达成共
识
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
广告公司进行
广告创意、提案,
联想初步确认一至
三条广告创意,针
对初步确认的广告
创意准备制作测试
版广告
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
广告公司通过
剪辑、三维或FLASH
等方式制作测试版
广告。通过:
外部 ON LINE
外部 OFF LINE
内部 ON LINE
三种方式,得出广
告测试报告
根据受众对广
告的反映,确定采
用哪一条广告创意,
并进行创意完善。
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
广告制作前期
准备、广告拍摄,
广告后期制作
创意诉求讨论
创意诉求说明
创意阶段
广告测试
广告制作
广告投放
3月30日-4月2日
4月2日-4月3日
4月3日-4月16日
4月17日-4月27日
4月28日-5月20日
5月25日-7月10日
新形象广告工作步骤及推进日程
广告阶段性
大量投放,并辅
之以个别栏目长
期投放
新形象广告诉求需要明确的问题
一、本次新形象广告的作用
二、新联想形象如果用一句话应如何诠释
三、新形象广告最主要的诉求点是什么
四、对于新形象广告的表现策略
?一、本次新形象广告的作用
背景:
一、母公司拆分,新联想成立
三、联想企业新定位(高科技的联想、服务的联想、国际化的联想)
四、联想近阶段宣传主题:科技、亲和
二、新规划出台
五、新大厦投入使用