文档介绍：基于 SWOT 分析的战略构想基于 SWOT 分析的战略构想首页学****与实践金融法苑部室之窗应用系统业务操作规范网络学院文化生活当前位置: 首页>> 观察视点> 正文基于 SWOT 分析的战略构想全省农业银行“金钥匙理财”征文三等奖发表日期:2006-10-23 来源: 枣庄市分行徐德洋浏览量:173 [ 字号:大中小][ 打印] 【内容提要】 SWOT 分析法是进行企业外部环境和内部条件分析, 从而寻找二者最佳可行战略组合的一种分析工具, 最早是由美国旧金山大学的管理学教授在 20 世纪 80 年代初提出来的。其中: S ( Strengths ) 代表企业的长处或优势;W( Weaknesses ) 是企业的弱点或劣势; O( Opportunities )代表外部环境中存在的机会; T ( Threats ) 为外部环境所构成的威胁。本文结合我行“金钥匙理财”发展过程中, 涉及和面临的内部优势、内部劣势和外部机会、外部威胁这些变化因素, 从战略定位的全局性、战略影响的长远性、战略策划的关键性、战略实施的适应性等多个角度, 对我行如何建立适度稳定、力求发展的“金钥匙理财”经营方略, 做了一般性的分析和构想。【关键词】 SWOT 分析金钥匙理财战略构想个人理财业务横跨零售业务和中间业务, 具有广阔的金融创新空间和市场拓展空间。我行的“金钥匙理财”业务要游刃有余地应对国家政策的变化和客户的理财需求, 快速切入业务经营战略转型轨道, 必须要有广阔而敏锐的视角。下面, 本文首先从我行所处的外部环境和所具有的内部条件进行浅略的分析。一、当前环境下农业银行的 SWOT 分析(一) 外部环境中的发展机会(O) 和威胁(T)。(1 )在市场需求方面。市场需求是一切经营行为的出发点和落脚点。 2005 年中国的储蓄率已经达到了 45% 的高水平,而美国只有 2% 左右,全球平均储蓄率仅为 % 。据 2006 年中国人民银行的金融统计: 2 月末居民储蓄存款余额达万亿元, 同比增长 %。中国人民银行的一份问卷调查显示, 认为“更多消费(包括借债消费) ”最合算的居民人数占比为 %,较上季和上年同期分别降低和个百分点, 居民的消费意愿在呈持续下降趋势。居高不下的储蓄率反映了百姓理财投资需求的冷淡, 但辩证来看, 理财业务的市场需求、理财业务的服务价格以及老百姓的投资意识却有着较大的提升空间。(2 )在同业竞争方面。目前,我行有网点和储源的优势, 但在产品、技术方面以及在服务、人才以及对机遇的把握能力方面与中、外资银行相比还是有一定的发展差距的。 2006 年5 月 15日, 人民币对美元汇率的中间价首次破 8, 创出去年 7月 21日汇改以来人民币汇率的最高点。面对汇市的一系列变化, 国内银行理财新品潮涌, 中国银行、北京银行等多家银行分别推出了“心喜”美元利率区间型、“汇聚宝”外汇理财 0605A 美元等多种理财产品。“庞大的网点优势并不是中资银行留住超级富豪客户的关键因素, 拥有真正个性化的资产规划服务才是核心”。某外资银行客户经理透露,该行北京分行管理着的超 1 亿美元的个人财富资产“ 90% 以上都是从中资银行转来的”。如何增强对机遇的预见能力和掌控能力,对农行人提出了不容回避的挑战。(3) 在政策环