文档介绍：惠尔康谷粒谷力上市说明书
上市说明书
谷粒谷力上市的意义
从竞争策略转为成长策略
用谷粒谷力开打全国市场,向即饮、即食方便食品进军的第一步,向国内国际第一个拥有100条无菌灌装线企业迈出坚实一步,为上市打下坚实基础。
品类定位为即饮,方便食品,成为中国膳食智慧的专家--- 创新,美味,健康,方便
儿童的早餐
坚果类产品
针对注重健康的城市家庭开发产品
一个一个消费时机的引导(先早餐,然后点心,宵夜等)
行动
将方便品牌的形象向其他人群延展
针对原有的人群开发产品线,获得更大的收益
针对市场容量最大的人群,通过强有力的产品建立形象和网络
策略
延展品牌形象到其他人群
对原有教育的消费群建立更紧密地关系,和更大的收益
树立方便食品形象,建立基础网络基础盘量
目的
第三阶段(人群延展)
第二阶段(产品线延展)
第一阶段(突破)
目的:
通过谷粒谷力品牌,树立公司即饮方便食品的形象
通过强产品力的产品,帮助公司快速建立通路基础
策略:
利用强有力的产品力(美味,物超所值,独特卖点),通过较有灵活性的大规模的地面广告和推广,引导消费者试吃试买,树立品牌
重点突破,然后再展开
谷粒谷力总体策略:即饮即食方便食品的先锋部队
品牌定位:谷粒配比专家,提供谷物素营养,平衡饮食更健康
即饮即食方面食品,竞争品类奶品类
品类
谷粒素营养,粗纤维,无胆固醇,平衡饮食,更健康
谷粒谷力科学谷物配比,方便享用
消费者功能利益
享受谷物素营养,感受积极健康的人生
消费者情感利益
中外合资惠尔康食品公司致力于研究中华美食文化,成立东方食品研发中心,自主开发72件专利,拥有的谷物配比技术和工艺,素营养可以充分保留和发挥
支持要素(RTB)
25-35岁上班族,刚成家或有一个十二岁以下孩子,收入中等偏上,关注自己和家人的健康,追求健康的饮食和生活方式
目标受众/目标消费者
年轻夫妻
针对有孩子
的家庭主妇
年轻白领
核心的目标人群描述
特征:
25-35岁上班族,刚成家或有一个十二岁以下孩子,收入中等偏上,关注自己和家人的健康,追求健康的饮食和生活方式
核心活动区域:
KA,KB,便利店,社区的小超市,公交站,地铁站,早餐点,写字楼/工厂附近,商业圈
辅助区域:
公园,健身房等
核心活动时机:
早上上班,晚上,周末
核心沟通利益:谷粒素营养,平衡饮食,更健康
谷粒素营养,粗纤维,无胆固醇,平衡饮食,更健康:中国目前已出现现代营养不良症,荤营养过多,导致肥胖,血脂高,小孩早熟等,谷粒谷力提供天然素营养,平衡饮食,让身体更健康
谷粒谷力科学谷物配比,方便享用:根据中国膳食智慧匹配,选用HEK独有工艺,将谷物食品中最珍贵的粗纤维,不饱和脂肪酸,维他命和矿物质等天然营养发挥得淋漓尽致,同时提供更方便享用方式。
谷粒谷力象征一种积极健康的生活方式:谷物素营养,更好平衡饮食,是现代的生活时尚的生活方式的象征
产品利益:
精选口味清甜香嫩的美国一号甜玉米,以科学营养配方,匹配金黄南国,小麦胚芽…等, 以惠尔康独有的研发技术,文火熬煮成浆,五道研磨,口感丝般顺滑,口味香甜浓郁
玉米南瓜浆
电脑筛选金黄色纯正燕麦,以科学营养配方,匹配小麦胚芽,花生,芝麻,荞麦…等, 以惠尔康独有的研发技术,烘焙出燕麦特有香味,五道研磨,再文火熬煮成浆,爽口滑顺,香甜浓郁。
燕麦浆
电脑挑选粒粒饱满的红豆,以科学营养配方, 匹配小麦胚芽,黑豆,芸豆等。以惠尔康独有的研发技术,文火熬煮成浆,五道研磨,口感细腻滑顺,口味香甜饱满
红豆浆
谷粒谷力的7大利益:
提供天然谷物素营养,粗纤维,低脂肪,无胆固醇,营养无负担
发挥中华传统饮食智慧,谷物科学复配,均衡营养
筛、配、焙、煮、磨五道工艺,保存营养,保留美味
无菌充填设备,辅以无菌包装,卫生有保障,营养不流失
多种谷物选择,丰富你的早餐,多彩你的生活
享受谷物的素营养,感受健康积极新人生
中外合资惠尔康食品公司致力于中华美食文化研究,自主开发72件专利,创新中华美食
产品规格:三个口味,TP基础型,18路彩箱
11>.5
2
零售
12个月
12个月
12个月
12个月
12个月
12个月
保质期
6903254201756
6903254201220
红豆
浓浆
6903254201749
6903254201206
燕麦
浓浆
6903254201770
6903254201763
玉米南瓜
浓浆
条形码
产品
产品价格:
饮用时机
饮用场合
早餐
中晚
正餐
加餐
点心
其他
闲暇
户外
办公室
家里
其他
牛奶/
早餐奶