文档介绍：TO/收 件 人：马总 COPY/抄送：集团相关负责人
FROM/发件人：福来品牌营销顾问机构 DATE/日期：2010年7月20日
POINT/主 题：沈阳红药贴膏媒体评估调研方案 PAGE/页数：3页
沈阳红药贴膏媒体评估调研方案
马总并沈阳红药各位同仁：
为了准确掌握沈阳红药贴膏广告投放一年后市场上各方面的反映，福来项目组对本次媒体调研任务的基本方向进行说明，确保调研人员依据策略来完成调研。
调研背景说明
1、调研目的
了解红药贴膏《吊环篇》广告在辽宁投放一年后，消费者、渠道、终端对沈阳红药贴膏的认知度和好感度。
了解红药贴膏《吊环篇》广告对辽宁省消费者购买行为和功效需求的影响力，为后续媒体投放提供参考意见。
2、调研内容及方法
消费者调研：采取问卷调研的方式，以街头拦截随访和入户调研的形式进行。
终端调研：采取实地走访的方式，了解沈阳红药在沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪五地各大零售终端的产品铺货、陈列、终端包装等实际情况。
渠道调研：采取调阅数据的方式，调阅沈阳红药贴膏在2008年7月—2009年6月的进销存数据资料及2009年7月—2010年6月的进销存数据资料。
3、调研时间
（待定）
4、消费者调研区域
选取辽宁省沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪五大城市的主要城区。
沈阳市：和平区、沈河区、皇姑区、大东区、铁西区。
大连市：西岗区、中山区、沙河口区、甘井子区。
鞍山市：铁西区、铁东区、立山区、千山区。
抚顺市：新抚区、望花区、东洲区、顺城区。
本溪市：平山区、溪湖区、明山区、南芬区。
5、消费者调研问卷的分配
辽宁省总共调研800份问卷，按比例分配如下：
沈阳市300份，其中和平区60份，沈河区60份，皇姑区60份，大东区60份，铁西区60份。
大连市200份，其中西岗区50份，中山区50份，沙河口区50份，甘井子区。
鞍山市100份，其中铁西区25份，铁东区25份，立山区25份，千山区25份。
抚顺市100份，其中新抚区25份，望花区25份，东洲区25份，顺城区25份。
本溪市100份，其中平山区25份，溪湖区25份，明山区25份，南芬区25份。
6、调研对象说明
在调研对象的选择上，主要以年龄在30岁-70岁之间中青年及老年为主，男女比例为4:5。
7、终端调研区域及时间
沈阳市：（待定）
大连市：（待定）
鞍山市：（待定）
抚顺市：（待定）
本溪市：（待定）
8、终端走访药店数量
（由第三方调研公司筛选）
主要调研问题
您是否看过沈阳红药贴膏的广告？
A、看过 B、没看过
您是否知道沈阳红药贴膏的广告语？
A、知道