文档介绍：精品(jīnɡ pǐn)文档
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精品(jīnɡ pǐn)文档
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本项目(xiàngmù)任务
网络营销策划的背景分析(fēnxī)
网络营销策划的现状分析(fēnxī)
网络营销策划的分析(fēnxī)
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教学要求
熟悉项目背景分析的基本方法
掌握策划(cèhuà)方案的分析
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教学(jiāo xué)重难点
网络营销策划背景分析(fēnxī)的内容
竞争者分析(fēnxī)的含义和步骤
分析(fēnxī)
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教学方法与进程(jìnchéng)
讲解为主
通过企业实际案例阐述网络营销背景分析的内容(nèiróng)和重要意义
网络营销现状主要进行哪些方面的分析以及如何对竞争者分析
分析的内容(nèiróng)和策略
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主要(zhǔyào)知识点与技能点
网络(wǎngluò)营销策划背景分析的主要内容
网络(wǎngluò)营销策划现状分析
竞争者分析的含义和步骤
分析
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任务1 网络(wǎngluò)营销策划的背景分析
一、认知网络营销环境网络营销策划背景分析
网络营销环境：指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的微观环境和宏观环境。
网络营销策划背景分析是企业整个项目分析的第一步，通过(tōngguò)背景分析明确企业项目建设的前提环境与存在的问题，指导企业策划方向的确定
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课堂讨论
烧包(shāo bāo)网背景分析
问题讨论：
通过烧包(shāo bāo)网的背景资料，请分析专业箱包网站未来的发展方向
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网络营销策划方案必须基于现有条件与环境，具备项目(xiàngmù)开发与建设的必要性和可行性。
背景分析从宏观 、中观、微观角度阐述项目(xiàngmù)建设的必要性与可行性。
分析指标有：项目(xiàngmù)产品、客户、技术指标、质量、服务、成本、交货期等；
阐述内容有：项目(xiàngmù)的提出原因、项目(xiàngmù)环境背景、项目(xiàngmù)优势、项目(xiàngmù)运作的可行性、项目(xiàngmù)特色与创新等
二、网络营销策划背景分析(fēnxī)的意义
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