文档介绍：GOLDEN GREATWALL GLOBAL
勤于思考善于沟通
暨南方高科广告传播合作建议
南方高科品牌价值驱动力提升建议
金长城国际广告
工作过程
P3M行业简报
手机品牌案例
广告版本监控
终端网点走访
业内人士访谈
会议讨论
双方合作机会
资料综合
解决的思路
存在的问题
一些说明
管中窥豹
只见一斑
有则改进
无则加勉
品牌价值的传递
产品
信息
分销渠道
传播组合
目标群
品牌
Content内容
Channel渠道
品牌体检的几个方面
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
品牌定位
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言,缺乏区分(如熊猫手机的定位描述:国际化、科技化、时尚化,如出一辙)。且缺乏系统的支持,尤其是这一理念的代言产品缺乏;
我们不必刻意寻求口号的不同,但一定要让人信服。
品牌定位
技术领跑者
时尚倡导者
行业领军者
无线潮流我为锋
+ 锐气进取活力
科技演绎时尚
品牌定位
产品线多而杂,产品系列间的区隔不清晰,缺乏有市场影响而同时有销售力的英雄产品;
清晰产品线的规划,相当于确定了军队的编制,没有
这样的清晰编制,各个产品单元在推广中就没有针对
性,扮演的市场角色不清晰,失去协调互补性。
品牌定位
产品线规划的考虑:
与消费群细分模型的对应
产品扮演的行销角色