文创产品开发调研方案.doc

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文创产品开发之调研总体方案
1、各团队可依照以下方案制定适合自己产品研究方向的调研计划与最终报告。（可添加或适当修改）
2、前期可先从产品与消费者两个角度进行。营销阶段放在第二大部分进行。
3、可在方案构思前或方案进行时进行，依各团队计划而定。
产品：
属性（文化创意产品、旅游产品、其他）
种类（装饰品、家居用品、文具、儿童用品、其他）
设计表现（元素直接提取，元素间接提取，元素现代化转型、元素突破式创新）
设计构思（原型再现的纪念性、融入生活的实用性、寄托情感的文艺性、注重体验的故事性）
消费者：
消费群体属性（年龄段、经济水平、知识水平、地域差异、性别差异）
购买行为（1、现场观察；2、销售记录与喜好度调查）
潜在心理需求（对现有产品的不满、对未来产品的期待）
影响因素（从众？个性表达？时尚驱动？文化崇拜或迷恋？外观控？理性控？冲动消费？）