文档介绍:2014 年家电行业运行形势及 2015 年发展展望 - 电气论文
2014 年家电行业运行形势及 2015 年发展展望
中国家用电器协会 信息部
2014 年,中国市场处于经济结构调整的转型期,经济保持低位趋稳的
“新常态”。在宏观经济环境不佳、 补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影
响下,家电市场增长动力不足,导致中国大家电深陷负增长困境。但是,家电市
场消费升级态势保持良好,产品结构持续优化,环境健康类产品快速增长。
内销市场低迷,线上渠道为亮点 2014 年,中国家电内销市场低迷。中
怡康数据显示, 2014 年,冰箱、洗衣机销量同比分别下降 % 和 % ,空
调、吸油烟机和热水器销量分别同比增长 % , % 和 % (见图 1)。
在多品类家电内销市场出现负增长的背景下,快速发展的线上渠道成为
家电市场的亮点。奥维云网( AVC )数据显示, 2014 年,空调、冰箱、洗衣机、
冷柜、微波炉五类大家电线上渠道销售额同比增长 % ,销售额占五类大家
电整体市场的 % ;厨卫电器线上销售额同比增长 54% ,占厨卫整体市场的
% ;空气净化器与净水器线上渠道销售额同比增长 70% ,占空气净化器与净
水器整体市场的 % ;电饭锅、电压力锅、电磁炉、豆浆机、饮水机五类厨
房小家电线上渠道销售额同比增长 20% ,销售额占五类厨房小家电整体市场的
% (见图 2 )。
多数家电产量下降
内销市场低迷对中国家电产量产生一定影响。国家统计局数据显示,
2014 年,空调、微波炉产量增长较快,分别同比增长 % 、% ;电热水器
和燃气热水器产量也实现增长, 同比分别增长 % 和 % ;冰箱、洗衣机、冷
1 / 9
柜产量同比分别下降 1% 、 % 和 % 。尽管部分家电产量出现下降,但纵观
近几年的情况, 2014 电器年大家电产量仍处于历史高位。
小家电产量涨跌互现。其中,电饭锅同比增长 % ,吸尘器同比增长
% ,电热烘烤器具同比下降 % ,冷热饮水机同比下降 % ,电风扇同比
下降 % ,吸油烟机同比增长 % ,燃气灶同比增长 % 。
库存形势不容乐观
2014 年 12 月,空调业产成品资金占用再度回落 42 亿元至 292 亿元,
带动中国家电业产成品资金占用由 11 月的 734 亿元降至 707 亿元。家用制冷
库存形势一直不乐观,产成品资金占用居高不下, 12 月再度上升至 211 亿元,
达到历史高点。洗衣机市场仍未摆脱低迷,清洁电器的产成品资金占用持续 7
个月高于 50 亿元。
大家电市场低迷致使家电配件库存上升。 2014 年,家电配件的产成品
资金占用为 亿美元,也达到历