文档介绍：美的冰箱核心竞争力论文
1 美的集团冰箱事业部发展状况
美的冰箱逐年加大对技术研发和行销的投入。根据产业在线的数据，2013 年国内电冰箱企业中海尔冰
箱占有 %的市场份额，海信容声冰箱占有 %的市场份额，美的冰箱占有 %的市场份额，长
虹美菱冰箱占有 %的市场份额，其他品牌占有剩余的 %的市场份额。由此看出，美的冰箱面临
着严峻的竞争现状，但是美的冰箱相对较年轻，有很乐观的发展前景。2014 年，美的集团发布“M-
smart 智慧家居”战略，美的集团冰箱事业部承担着其中“智慧营养管家”的项目，面向未来，美的集
团冰箱事业部（文章以下内容中简称“美的冰箱”）将迎来更加快速的发展机遇。
2 美的冰箱面临的竞争现状及挑战
政策支持结束
改革开放以来，伴随着国家的政策支持，中国家电产业有了飞速发展，目前我国逐渐成为国际家电的制
造中心。2008 年金融危机之后，国际市场需求萎缩，国内需求市场也有所减少，到 2013 年，为期四年
的家电下乡、以旧换新的政策结束了，部分农村市场的需求被提前透支。在政策初期各个家电厂商为了
响应号召都纷纷新建厂房，增添设备，这为日后埋下了产能过剩的问题。政策支持结束后，摆在所有家
电企业面前的问题是：政策补助结束后，靠什么继续维持高增长？加上国际家电巨头的冲击，中国家电
企业面临前所未有的挑战与危机。美的冰箱作为中国冰箱的驰名品牌，更需要提早觉醒，转变生产方
式，挖掘市场潜力，培育并提高美的冰箱的核心竞争力，再创中国电冰箱的辉煌。
行业竞争加剧
目前国外知名家电纷纷抢夺中国市场，进入中国市场的国外品牌主要有美国巨头惠而浦、GE、美泰克；
欧洲巨头伊莱克斯；德国巨头西门子；韩国 LG；日本巨头松下等。这些国外巨头以其先进的管理经
验、核心的技术以及先进的营销手段，掠夺着中国乃至世界的家电市场，这也加剧了中国家电行业的竞
争。如何在众多国际品牌中脱颖而出、提高自身竞争力，是美的冰箱急需解决的问题。
市场需求低迷
中国冰箱的一线城市市场，基本由海尔、美的、三洋、容声等占据相对稳定的市场份额。国家政策“家
电下乡、以旧换新”等家电政策，导致农村、城镇冰箱需求被提前开发，影响今后几年中国电冰箱市场
的需求。
技术创新相对落后
据《电器》统计资料显示，中国家电企业的核心技术比德、美、日相差 10 年以上。近年来，美的冰箱
虽然在技术创新上取得了一定的成绩，但是，同国际著名家电品牌比起来，还有很大差距。
3 提高美的集团冰箱事业部核心竞争力的建议
加强美的集团事业部间协同，降低产品的边际成本美的集团各个事业部之间共享通用技术家
电类产