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文档介绍

文档介绍:美的冰箱核心竞争力论文
1 美的集团冰箱事业部发展状况
美的冰箱逐年加大对技术研发和行销的投入。根据产业在线的数据,2013 年国内电冰箱企业中海尔冰
箱占有 %的市场份额,海信容声冰箱占有 %的市场份额,美的冰箱占有 %的市场份额,长
虹美菱冰箱占有 %的市场份额,其他品牌占有剩余的 %的市场份额。由此看出,美的冰箱面临
着严峻的竞争现状,但是美的冰箱相对较年轻,有很乐观的发展前景。2014 年,美的集团发布“M-
smart 智慧家居”战略,美的集团冰箱事业部承担着其中“智慧营养管家”的项目,面向未来,美的集
团冰箱事业部(文章以下内容中简称“美的冰箱”)将迎来更加快速的发展机遇。
2 美的冰箱面临的竞争现状及挑战
政策支持结束
改革开放以来,伴随着国家的政策支持,中国家电产业有了飞速发展,目前我国逐渐成为国际家电的制
造中心。2008 年金融危机之后,国际市场需求萎缩,国内需求市场也有所减少,到 2013 年,为期四年
的家电下乡、以旧换新的政策结束了,部分农村市场的需求被提前透支。在政策初期各个家电厂商为了
响应号召都纷纷新建厂房,增添设备,这为日后埋下了产能过剩的问题。政策支持结束后,摆在所有家
电企业面前的问题是:政策补助结束后,靠什么继续维持高增长?加上国际家电巨头的冲击,中国家电
企业面临前所未有的挑战与危机。美的冰箱作为中国冰箱的驰名品牌,更需要提早觉醒,转变生产方
式,挖掘市场潜力,培育并提高美的冰箱的核心竞争力,再创中国电冰箱的辉煌。
行业竞争加剧
目前国外知名家电纷纷抢夺中国市场,进入中国市场的国外品牌主要有美国巨头惠而浦、GE、美泰克;
欧洲巨头伊莱克斯;德国巨头西门子;韩国 LG;日本巨头松下等。这些国外巨头以其先进的管理经
验、核心的技术以及先进的营销手段,掠夺着中国乃至世界的家电市场,这也加剧了中国家电行业的竞
争。如何在众多国际品牌中脱颖而出、提高自身竞争力,是美的冰箱急需解决的问题。
市场需求低迷
中国冰箱的一线城市市场,基本由海尔、美的、三洋、容声等占据相对稳定的市场份额。国家政策“家
电下乡、以旧换新”等家电政策,导致农村、城镇冰箱需求被提前开发,影响今后几年中国电冰箱市场
的需求。
技术创新相对落后
据《电器》统计资料显示,中国家电企业的核心技术比德、美、日相差 10 年以上。近年来,美的冰箱
虽然在技术创新上取得了一定的成绩,但是,同国际著名家电品牌比起来,还有很大差距。
3 提高美的集团冰箱事业部核心竞争力的建议
加强美的集团事业部间协同,降低产品的边际成本 美的集团各个事业部之间共享通用技术家
电类产

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