文档介绍：北京地区媒体环境分析
北京广告

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，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！
内容纲要
• 背景：数据来源
• 北京地区媒体接触习惯
• 户外媒体
• 报纸媒体
• 广播媒体
• 电视媒体
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背景：数据来源
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- &
(中国市场与媒体研究)
新生代市场监测机构实施在中国国内的市场研究，
（)  调查网络遍布全国30个城市
创立单一数据来源方法
英国市场研究局
已在全球50多个国家建立统一
（） 
标准、统一规范的体系
美国天盟公司
提供软件平台
（) 
 是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、
产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本）
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• 调查方法：月度连续调查
• 调查对象：15-64岁城区及郊区人口
• 访问方式：入户面访和留置自填
• 问卷构成：2本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访
者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于
留置自填问卷，也可由访问员当时面访。
• 147类产品，5070个品牌
• 7类媒体：报纸 /杂志 /电视 /电台 /因特网站 /户外媒体
• 153条生活态度语句
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北京地区媒体接触习惯
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媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体
和报纸
%
20至29岁群
组对杂志和
互联网的接
触度明显高
25至29 于其他年龄
岁广播群；
的接触