文档介绍：试论企业市场营销战略的创新及其对策

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　　【摘要】随着中国经济的飞速发展，中国的经济体制也在不断改革。但是我国的经济增长依旧受到各种因素的影响，其中市场营销对经济的发展很重要，因为中国目前的经济形势是中国各种贸易经济的综合，能够对中国各种资产的间接影响，并且营销在一定程度上影响企业财务。因此，市场营销是业务的重要资源。可以说，一个企业的营销业务对于该企业的财务状况非常重要。今天，我国的经济体制已经进行了非常重大的改革。不同公司之间存在激烈的竞争，并且公司之间的竞争不仅是商品价格，而且是生产率的竞争，以及公司的营销策略之间的竞争。因此，企业的营销方法很重要，我们必必须不断创新营销策略增强对企业品牌市场的影响。
　　【关键词】企业市场营销战略创新对策
　　在目前的发展阶段，最重要的是创新一种营销策略，该策略创新主要包括对销售策略、销售人员等的改进。这不仅使业务的财务实力成为其管理活动中的大问题，而且与业务发展的关系也很好。为了适应瞬息万变的时代并了解消费者的想法，公司必须开始努力制定科学合理的营销策略。企业可以使用适当的战略步骤来充分了解国际市场的利益，并在营销策略中开发新概念，以确保业务快速增长以实现企业发展的利润最大化。
　　一、企业市场营销战略的创新意义
　　以前，公司营销通常都是离线进行的，这有很多缺点。例如，租用商店相对昂贵，并且相关的消费者群体相对有限。虽然有时在节日期间会举行促销和折扣以促进销售，但是在这些公司的营销策略中依旧存在某些缺陷，所以很难在市场经济中难获得有利的地位。随着互联网+时代的到来，公司必须保持领先地位，并在营销策略方面进行创新。商业营销策略的创新非常重要，因为创新不仅仅是业务发展的持续引擎，也是专注于业务的基础。因此，企业可以通过创新营销策略来扩展其产品线，对产品进行更深入的处理，更有效地销售产品，提供更好的服务，进而有效扩大企业的业务规模。
　　二、企业市场营销策略创新过程中存在的问题
　　（一）对市场营销资源的整合力度不够
　　通过对大多数国内公司的当前业务状况进行的分析表明，许多公司在极大程度上缺乏营销资源。他们没有充分考虑业务的长期发展，并且没有有效整合各种利于营销要素。从长远来看，营销市场缺乏资源整合，严重影响了各种商品的生产和销售以及营销工作的正确开展，从而导致企业营销资源的流失。
　　（二）场营销部门未能做好深入的市场调研
　　市场研究是营销总体计划的第一步。市场研究检查人们对特定产品的需求，即对特定产品的需求。良好的市场研究将各种产品在市场上的位置与人口的需求和社会的商品成本结合在一起。在当前市场经济激烈竞争的条件下，公司可以从市场销售中获利，商品范围也可以迅速更新。但是，由于企业目前无法快速評估花费时间进行先前市场研究的人员的真实需求，所以这对于公司而言，很难开始进一步操纵市场，因为它的工作速度与先前的市场研究过程所遵循的速度明显相同，并且这对于企业而言无疑是巨大的经济损失。