文档介绍：行业分析报告某某某年平板电
视行业风险分析报告
综合以上分析，从平板电视的出货量，国有品牌的市场占有的变化趋势，从国家
政策对行业的支持力度和国内市场的发展前景及技术持续性等几方面看，平板电
视行业将会在家电消费中占据越来越重的份额，在我国的国民经济中起到越来越
突出的作用。
二、2009 年平板电视行业发展环境
（一）宏观经济环境
宏观形势上，2009 年我国逐渐从 08 年下半年恶劣的外部环境影响中走出来，
出口和内需拉动均有所提高，尤其是出口回升显著。1-12 月，国内生产总值
335353 亿元，按可比价格计算，同比上年增长 %。分季度看，一季度增长
%，二季度增长 %，三季度增长 %，第四季度增长 %，可以明显的
看出，第二季度后经济明显企稳回升，第三第四季度回升势头强劲。
数据来源：国家统计局
1990-2009 年中国 GDP 及其增速
（二）产业政策环境
2009 年，国家出台了一系列政策，推进平板电视行业发展，促进百姓对平板
电视产品的消费需求。这一系列对推动平板电视产业的发展起到了非常重要的推
动作用。其中，以旧换新，家电下乡和淘汰落后节能减排是政策的三个重点。
2009 年平板电视行业相关政策汇总
时间政策名称政策思路
“家电下乡”启动全国推广开拓平板电视在农村的市场
发改委公布《关于组织实施彩电产业战略转型
推进战略转型
产业化专项有关问题的通知》
《电子信息产业调整和振兴规划》正式印发支持平板电视上游产业发展
《平板电视能效限定值及能效等级》
节约资源和保护环境
征求意见稿出台
财政部发布《关于新型显示器件生产企业
进口税收优惠
进口物资税收政策的通知》
京沪津等九省市开展“以旧换新”试点节能环保，拉动市场需求
液晶面板制造和废旧家电破碎分选技术被列入支持核心技术升级和淘汰落

三部委《鼓励进口技术和产品目录（2009 版）》后产能
数据来源：世经未来整理
（三）社会环境
从社会环境看，居民电视消费理念上已经基本放弃了传统 CRT 电视，在对平
板电视的选择上，趋向于大尺寸。此外，环保节能逐渐成为各类社会消费品的关
注重点。因此，大尺寸，低能耗，高能效已经成为未来平板电视行业技术发展的
重要趋势。
2009 年，由于“十一黄金周”的延长，以及清明，端午等小长假的推出，对
假日家电消费市场构成了极大促进；房市回暖，居民改善型购房需求的释放，使
得 CRT 电视更换平板电视诉求更旺；此外，多套高清电视节目的开播，广电旗下
各运营商的数字电视整转进一步深化，都使得消费者对解析度高的平板电视更加
青睐。
（四）技术环境
技术环境方面看，2009 年主要体现在 LED 背光液晶电视代替 CCFL 灯光背光
液晶电视；IPS 硬屏代替普通软屏液晶电视等方面。
三、2009 年国际平板电视市场
2009 年全球平板电视整机市场维持了稳定增长，全年全球平板电视的出货量
约为亿台，同比增长约 21%，其中，液晶电视出货占比超过 90%，达到了
亿台，而等离子电视在 2009 年出货量在平板电视出货量中占比较稳定，在 9%左
右。
全球液晶面板市场方面，2009 年韩系两强