文档介绍：美集团SWOT分析
美集团SWOT分析
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　创业于１96８年的美的集团，是一家以家电业为主,涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有三家上市公司、四大产业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。
　 2０１0年2月,在国际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司(Brａnd　Finａnｃe）公布的“全球最有价值5０0品牌排行榜”中,美的集团作为唯一的中国家电企业入选。 
　　美的的愿景是致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌。
那么美的集团在现实中的优势，劣势，机会，威胁又分别是怎样的呢？
优势:
　1、优秀团队,，学****能力强,反应速度快，体系建设好。
　　 2、上下一体化,配套能力强。美的是空调行业中为数不多的既能做上游压缩机、电机，又做两器、整机的企业，纵深的产业链提供了强大的配套能力。　
　　３、在中国的知名度高，品牌号召力强劲,产品质量得到了消费者普遍的好评。
　 4、拥有健康的财务结构和明显的企业核心竞争优势,并初步具备全球范围内资源调配使用的能力。
　劣势:
１、近几年,美的集团多元化发展，从家电进入汽车,同时兼并了华凌、荣事达等同类企业,扩张速度过快,在一定程度上剥弱了空调的竞争力。
２、美的、华凌形成了同业竞争，违反了上市公司规定，内部关联交易多，增加了其交易成本。　ﻫ 　３、美的的有自己的设计机构,本土设计机构喜欢埋头苦干，在企业形象宣传方面不足。
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　　机会:
　　1、全球化日益明显，中国早是WTＯ成员,对于进出口的限制减少，美的全球化战略可以更容易实行。
　　２、奥运会,世界杯,世博会，世园会等等大型世界性的聚会越来越多，美的可以通过以赞助商的身份出现在世界的面前,进一步提升知名度。
　　3、国外企业近些年和中国企业合作的项目越来越多,那就意味着美的集团和国外企业交流，合作的机会增多。
　威胁：
　　 1、近些年美的集团小家电业务亏损，影响了投资者及商家信心.
2、渠道资源不断流失，竞争对手不断发起挑战。
　　 3、少数竞争对手采取不法手段，损毁美的集团的声誉。
4、中国家电市场利润丰厚,潜在竞争对手随时都有可能进入市场，抢走部分市场份额。
用SＷOT矩阵分析美的集团的战略匹配
SWOＴ制定ＳＯ战略（发挥企业内部优势而利用企业外部的机会的战略）、Ｗｏ战略（通过利用的外部的机会来弥补内部弱点的战略）、ST战略(利用企业的优势来回避或减轻外部威胁的影响的战略)、和WT战略（减少内部弱点同时回避外部环境威胁的防御性战略).
美集团SWOT分析
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内
部
因
素
战
略
因
素
外
部
因
素
优势（S）
优秀团队,营销高手。
上下一体化,配套能力强.
在国内知名度高，品牌号召力强劲，信誉好