文档介绍：东岸国际2010执行策略
[巅峰之上再超越]
2005-2009 东岸国际[声明确立]
2005-2009
是东岸国际日益成熟的4年
更是呼市乃至内蒙豪宅市场从无到有的纪元
2009年东岸别墅区豪宅
呼市第一豪宅社区,甚至对高端住宅市场形成垄断
省内公认的高端项目,形成了统一的高端圈层认知
对于东岸国际来说,呼市第一豪宅占位已经确立,无需标榜他人、他物来提升自身地位或价值,我们所要超越的只是我们自己,如何做到再超越,我们应从产品着力转移到品牌上来,不断扩大品牌影响力,制造呼市的、内蒙的、乃至中国的豪宅影响力。
2010年东岸国际[如何超越]
品牌战略三步走
从呼市到内蒙乃至中国的豪宅品牌系列(如星河湾、万丽海景)
关键词:尊荣顶级权威无从超越的
强调市场占位强调品牌战略
—— 2010品牌诉求方向——
【传世豪宅典范中国】
2010年品牌推广主题
传世华宅
峡谷园林
巅峰圈层
至尊服务
精工细节
顶级会所
品牌主题核心价值支撑
品牌主题诠释
实现奢华与尊崇的完美对话,展现成功人生的恢宏气度与无限荣耀。
内敛
低调
外显
爆发
2010年推盘节奏密集、推货种类涵盖别墅、洋房、高层多种产品形态,
在推广上围绕圈层,以圈层气质与产品高度紧密结合,达到气质和品质的丝丝契合
对于东岸国际,物理属性在某一阶段难免被超越,但汇聚于此的客群气质无从复制
2010分阶段推广主题
东岸国际巅峰之上再超越——2010开年造势
2010年新形象新声音新高度
从品牌形象开始