文档介绍：金地·佘山天境 年前营销推广总结及开盘前推广计划
佘山天境项目组
2010年12月31日
年前营销推广工作回顾
年前营销推广执行回顾
关键词:亮相
重点媒体渠道资源整合
强化信息传播持续热度和深度
平面媒体:纸媒为主
网络媒体:主流平台配合网络互动
户外广告:关键区域布点
线下活动
以文化艺术展形式,传递项目理念
线上推广
线上推广执行回顾——平面媒体
时间
媒体
形式
内容
备注
10月
新闻晨报
新闻通讯(地产星空)
《把艺术品沙龙搬进房展会现场——金地·佘山天境神秘亮相》
假日楼市
10月
内部通讯
《金地·佘山天境——臻品展再掀参观热潮》
臻品物业展
12月13-19日
融中媒体整合
新闻
《金地•佘山天境低调亮相2010CIHAF中国住交会》
深圳住交会
12月13-19日
融中媒体整合
新闻
《金地•佘山天境享受性豪宅找回佘山的真正价值》
12月23日
东方早报
硬广+软广(包页)
《佘山等了六百年》
12月27日
21世纪经济报道
硬广+软广(包页)
《佘山等了六百年》
12月28日
内部通讯
《台商慈善晚宴——金地·佘山天境敲出新年第一响爱心锣》
台商慈善晚宴
12月30日
东方早报
硬广+软广(楼市二连版)
《比山更高是境界》
媒体渠道:《东方早报》、《21世纪经济报道》
推广主题:“天境十日谈”
推广内容:佘山板块价值、享受型豪宅、四六规划法则、平墅、住宅酒店跨界
其他:配合新闻报道
主流渠道形象展示,核心价值传递
2010年12月23日
东早包页(封一)
2010年12月23日
东早包页(封四)
2010年12月23日
东早包页(封二)
2010年12月23日
东早包页(封三)
2010年12月27日
21世纪经济报道包页
2010年12月23日
东早楼二连版
形式
次数
形式
媒体
刊登日期
链接
新闻主题
纸媒
1
软文
新闻晨报
C26
金地佘山天境享受性豪宅找回佘山的真正价值
2
软文
东方早报
C2
金地佘山天境打造"享受性"豪宅
3
软文
上海商报
22-23
金地天境追求享受型豪宅境界
4
新闻
楼市周刊
豪6
金地•佘山天境低调亮相2010CIHAF中国住交会
5
软文
解放日报
22
佘山天境重塑佘山价值
6
新闻
都市住宅
金地•佘山天境低调亮相2010CIHAF中国住交会
7
软文
新民晚报
B34
金地佘山天境享受性豪华找回佘山的真正价值
8
新闻
房地产时报
A22
金地•佘山天境低调亮相2010CIHAF中国住交会
2010年12月13-19日
融中传播媒体整合(8次新闻)
线上推广执行回顾——平面媒体
线上推广执行回顾——网络媒体
媒体渠道:新浪乐居、网络互动公司、媒体整合
推广形式:网络通栏、专访、事件报道、微博、易居行业内部邮件传播
推广主题:配合线上推广主题和相关线下活动主题
时间
标题
形式
2010-12-17
《谌夏专访:开辟颠覆传统豪宅的新航道》
软文
12月20日-12月31日
上海房产首页新房快讯
软广
12月20日-12月31日
上海房产首页最新楼盘推荐
软广
12月20日-12月31日
上海房产首页热点楼盘推荐
软广
12月20日-12月26日
佘山等了六百年
软广
12月20日-12月21日;共2天
上海房产首页导航下通
硬广
12月22日-12月24日;共3天
上海房产新闻内页顶部通栏
硬广
12月22日-12月26日;共5天
上海房产楼盘详情页底部通栏
硬广
12月25日-12月26日;共2天
上海房产首页通栏
硬广
事件报道,核心价值持续传播