文档介绍：珍茗金龙矿泉水上市创意方案
珍茗金龙矿泉水上市创意方案
我们是睿符品牌传播
品牌灵魂的指挥家
我们致力于为品牌创造华彩乐章
精彩演绎品牌神髓
沟通品牌交响共鸣受众心智创建卓越品牌领秀
我们是中国最具创新精神的传播机构
Chapter A
洞察
策略
创意
针对云南市场,饮料水品牌多而杂,从最初的400多家到现在100多家。逐渐形成以矿泉水为主导产品的市场趋向,且有较高的品牌集中度
本土水行业,珍茗金龙水与云南山泉、承龙水业、石林天外天,共同成为市场主流品牌。其中云南山泉占有大部分云南市场。
另外,还有外来一线品牌的压力,比如娃哈哈、康师傅、农夫山泉、乐百氏等
行业
面临着竞争激烈的市场现状
如何确立核心竞争优势,实现突围成为市场主导者?
行业
外来品牌针对矿泉水产品价值诉求较侧重于:利益,情感,水质
农夫山泉,有点甜
健康生活,从乐百氏开始
品牌
价值诉求
诉求
产品
利益
水质
爱你,就是爱自己
情感
更多健康,更多活力
利益
矿泉水
竞品
云南地域市场范围内,矿泉水品牌价值诉求较侧重于:水源/水质、利益
品牌
价值诉求
价值分层
产品
健康饮用水专家
矿泉水/桶装水
好水源于大山
健康水,健康生活
利益
利益
水源
竞品
消费者
年轻,时尚,处于人生上升期,注重生活品质,追求生活乐趣,重视感情生活
Chapter B
洞察
策略
创意
珍茗金龙矿泉水
策略
水源/水质
黑龙潭
甘洌
富含二十多种生命必须矿物质
消费者利益点
健康
活力
乐趣
情感层面
积极向上
真挚不渝
“珍”
Chapter C
洞察
策略
创意
Chapter C
珍茗金龙矿泉水· 创意方案
方案一《珍贵篇》/ 平面
《珍贵篇》
《珍贵篇》
《珍贵篇》
方案一《珍贵篇》/ TVC
方案二《珍趣篇》/ 平面
《珍趣篇》
《珍趣篇》
《珍趣篇》
方案二《珍趣篇》/ TVC
话音:天赋凝粹,活力绽放