文档介绍：分类号密级
UDC 编号

硕士研究生学位论文

论文题目：公益广告语的语用策略

学院文学院
专业名称汉语言文字学
研究生姓名杨红艳学号 **********
导师姓名周芸职称教授

2013 年 6 月 4 日
摘要
摘要
本文对公益广告语语用策略进行了较系统的描述、比较及分析，阐述了公益
广告语语用策略的特点，加深了人们对公益广告语的认识。本文的研究扩宽了公
益广告语研究的视角，扩大了语用策略理论的运用范围和研究领域，深化了语言
策略理论。
本文引言部分主要运用文献研究法总结并分析了以往有关公益广告的研究，
指出本文研究的理论价值及意义。第一章主要界定了公益广告语，细致描述了公
益广告语的内容及分类形式。第二章从语境策略出发，具体阐述了公益广告语中
语境策略的实施主要表现在社会语境、场景语境、主体环境及上下文语境几个方
面。第三章从词语策略出发，运用比较法、分析法及阐述法等形式分析公益广告
语中词语语音策略、词语语义策略的特点，词语语音策略主要表现在押韵、节奏
中，词语语义策略主要体现在理性意义、附加意义两个方面。第四章主要运用句
子策略中句型策略及句式策略两个方面论述公益广告语的策略形式，研究表明，
公益广告语中句型策略主要有短句策略及整句策略两种形式，句式策略主要表现
在单句策略及复句策略两个方面。第五章从辞格策略方面入手，运用比较分析的
方法阐述了公益广告语中辞格策略主要体现在深层辞格及表层辞格方面，它们具
体表现在对偶、排比、仿拟、比拟及比喻等多种辞格形式上。第六章从语用策略
失误的内容出发，具体分析了公益广告语中误用各类策略所造成的语用失误。

关键词：公益广告语；语用策略；语境策略；词语策略；句子策略；辞格策
略
I
Abstract
Abstract
Public Service Advertising strategy description of the system, comparative
analysis, deepened the understanding of the Public Service Advertising, widening the
Public Service Advertising research perspective, expanding the Pragmatic Strategies
of the theory of the scope of application and research perspective, deepeningthe
language policy theory.
Introduction section of this article use of the literature study summarizes and
analyzes the past studies on public service ads, pointing out that the theoretical value
and significance of this study. The first chapter defines the Public Service Advertising,
describe the content and form of classification of the Public Service Advertising. The