文档介绍：地产广告名词解释大全
地产广告名词解释大全
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地产广告名词解释
背景板
释义：
又叫桁架背景板，类型有金属的、木制的。
广告画面为喷绘形式。
注意事项：
项目LOGO
集团ＬOGＯ
项目案名
开工典礼 / 奠基典礼
项目定位(可放可不放)
拱门
释义:上端呈弧形的门；也指气模做成
的彩虹门，充气后作广告宣传用
注意事项：上面只有活动名称，一般
配合空飘和条幅使用。
空飘、条幅
释义:
空飘——借助一定载体如气球飘于空中的广告形式.
条幅——正常条幅用来宣传某些产品的，都叫广告
条幅 .
注意事项：
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空飘-—一般只有案名、广告语.
条幅——一般为活动祝贺、案名、定位语、广告语等.
外围墙
目的：美化工地现场，吸引过往
行人关注达到宣传的目的。
内容主要为项目形象调性展示。
主要是以VI色为基调。
内容包含:
３-6块循环.
LOGO(项目、集团)、案名、定位语、SLＯＧAN、电话、重要价值点、活动场地指示（包括箭头）
道旗
释义：又叫路旗广告,位于城市马路路灯上的
一种广告媒体,因为看起来像是悬挂在路灯杆
上的旗帜。
一般尺寸为0。8＊2M（高）＊1．5M（高）
目的：烘托气氛、渲染环境、为项目展示形象、
提升其影响力;指示作用。
内容包含：
LOGＯ、案名、定位语、ＳLOＧＡＮ、电话
重要价值点、“向前100M"指示(包括箭头）
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围墙和道旗注意事项：
一、忌整体布局平平
既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。
二、忌色彩暗淡无光
1、楼盘建设工地,大都尘土飞扬。牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，行人往往就会匆匆而过；
2、有别于周围环境,就能达到视觉冲击效果。
三、忌内容空洞冗长
3—６块循环即可。一般标题不超过8-1３个字.
要注意周边环境，如有无树木遮挡、周边是否快速车道,要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不宜很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。
内围墙
目的:美化工地现场。
与外围墙区别：客户既然能看到，证明已对项目
有基本了解，进入项目地，故广告上无需有电
话，定位，SLOＧＡN等大方向语言。
内容:
根据广告目的整理出项目的核心卖点,对目标人
群的心理进行分析,以SＬＯＧAN的理念作为主线
发挥。
导示牌
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释义:就是放置在显眼处，对他人有提示、
引导作用的牌子。
包括:案名或者ＬOＧO+案名、箭头、电话
注意:有时也与公建合作,嫁接公益形式。
LOGＯ
释义:徽标或者商标的英文说法,起到识别和推广的作用，通过形象的logo可以让
消费者记住项目。是项目的第一个创作概念表现。
名片
释义:拜访人或与人联系时所用的硬纸片。
尺寸：一般为90*55ＭＭ 或 90＊5０ＭＭ
注意事项：
一般为长方形，也可以为异形，上面可用一些工艺提升档次.
内容包含:
手机号码（必有)、
姓名(必有）、
职务（必有)、
公司电话（必有）、
传真(必有)、
接待中心地址(必有）、
项目LＯGO（必有)、
集团 LOGO、
定位语、
邮箱、
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公司网站等。
手提袋
释义:盛放物品，因为其一般可以用手提方式
携带而得名。制作材料有纸张、塑料、无纺布等。
内容：
必须有：LOGＯ、电话、地址；
不一定有:定位、网址
注意：
LOGO一定要醒目；
电话要突出(一般开发商都要求，也有特例）
纸张要有质感,厚重,一般为３00Ｇ左右卡纸。
注意大小设计,要放得下项目最大的一本物料.
水杯
释义：接待中心内为客户提供饮品的容器。
注意：
通常只有ＬOＧO和装饰元素,也可以有定位语,
因为在接待中心内提供,故不需要放电话。
分为三类:
１、纸杯——一次性用品,档次较低,一般为7盎司，四色印刷
2、水杯-—玻璃或水晶制,丝网印刷
3、茶杯-—特别用来泡茶的，丝网印刷
档案袋
释义:盛装与项目有关的纸张的物品。如购房合同,贷款合同等。
注意：
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要有ＬOＧO、档案袋或卷宗字样
可写明项目地址、电话、并预留出