文档介绍：文案创作心得
文案创作心得
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ﻩﻩﻩﻩ文案创作心得一:一个广告人的文案创作心得
我是怎样写文案的?
几乎总在最后一分钟才写[创意简报］；要给撰文一个值得在市场上卖的商品，它应该有一点与其它的商品不同，这一点就是策划运动背后的构想情绪；来不得假，如果你不喜欢写,也没有人愿意读；要积极,不要消极；把自己放在产品里;用你的生活和你了解到的别人的生活去活化你的文案；如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人;智慧往往成为阻碍情感的东西.
文案五步法：
1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子。（收集）
深入了解产品，和有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品。
把所有的资料都放在手边.
2、要想有效率，就记住：思考时，不写作，写作时,不思考（咀嚼）
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如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量。
3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的,让简报里的东西沉淀下来。（抛开）
4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。（窜出）
这时你感觉到，可以开始了。
其实,在开始之前的很久，你其实已经开始写了很多。你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报。（检验）
且慢动笔,卖点可以吗？
推销员和文案是硬币的两面。
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假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除;假如房子有值得为它付钱的特点，它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。
卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
文案的立竿见影无法判断。
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了商品。消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点。所以,就怕你以为自己是谁。
文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品。
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱.
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原创重要吗？
Cｌaude C Hopkｉns的看法：广告就是“纸上推销术”.
Gｅorgｅ Cｒibbin说：我很想避免使用“创作"这人词,而把这个人称为“美工人员”、“文案人员”，而不称之为“创作人员”。
听听李白的：文章本天成,妙手偶得之。
理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认。
结论:效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖。
解决了以上问题，你可以动笔了。
记住,要动笔,，而不是创作工具。
在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因为其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。
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标题的类型:利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式。
成功广告标题的五条规则:
1、吸引消费者的兴趣；
2、提供最新的信息（新闻)；
3、引起消费者的好奇;
４、暗示一条方便快捷之路;
５、可信；
撰写广告标题的十三条经验：
1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品;
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2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点;
３、不要写死标题（信心无限，优良品质,价值非凡，升值在即）;
4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具);
5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）；
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息；
7、在标题里把观点明确的亮出来;
8、兴趣+好奇；
9、不要只罗列事实；
１0、尽量加入公司的名字；
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１1、不要尝试那些读后满头雾水的广告