文档介绍：文案创作心得
文案创作心得一：一个广告人的文案创作心得
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写[创意简报]；要给撰文一个值得在市场上卖的商品，它应该有一点与其它的商品不同，这一点就是筹划运动背后的设想情绪；来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读；要积极，不要消极；把自己放在产品里；用你的生活和你了解到的别人的生活去活化你的文案；如果有什么感动了你，就有很大时机感动别人；智慧往往成为阻碍情感的东西。
文案五步法：
1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。〔收集〕
深入了解产品，和有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品。
把所有的资料都放在手边。
2、要想有效率，就记住：思考时，不写作，写作时，不思考〔咀嚼〕
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量。
3、躲避开场动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。〔抛开〕
4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。〔窜出〕
这时你感觉到，可以开场了。
其实，在开场之前的很久，你其实已经开场写了很多。你最后写到广告里的东西，是在方案阶段就已经决定好了的。
5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。〔检验〕
且慢动笔，卖点可以吗？
推销员和文案是硬币的两面。
假设广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除；假设房子有值得为它付钱的特点，它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。
卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
文案的立竿见影无法判断。
如果某个商品销售成功，不是我们的功绩，只是我们没有埋没了商品。消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否那么他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点。所以，就怕你以为自己是谁。
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。
不要带着强烈的广告使命感进展策略构思和创作。这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术〞。
George Cribbin说：我很想防止使用“创作〞这人词，而把这个人称为“美工人员〞、“文案人员〞，而不称之为“创作人员〞。
听听李白的：文章本天成，妙手偶得之。
理论上：创意的本质决定了原创性的难以识别。
结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖。
解决了以上问题，你可以动笔了。
记住，要动笔，不要动电脑。电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具。
在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因为其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。
标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式。
成功广告标题的五条规那么：
1、吸引消费者的兴趣；
2、提供最新的信息〔新闻〕；
3、引起消费者的好奇；
4、暗示一条方便快捷之路；
5、可信；
撰写广告标题的十三条经历：
1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品；
2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点；
3、不要写死标题〔信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即〕；
4、标题不要太张杨〔为什么还不丢掉你的家具〕；
5、防止毫无意义的标题〔普通人的普通事实〕；
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息；
7、在标题里把观点明确的亮出来；
8、兴趣＋好奇；
9、不要只罗列事实；
10、尽量参加公司的名字；
11、不要尝试那些读后满头雾水的广告；
12、不要尝试没有标题的广告；
13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系。
“他中午吃大便〞：这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告，才能摆脱上面的浅薄的推理。标题