文档介绍：政府领导干部媒介素养的内涵与提升途径
随着新媒体兴起、媒体格局变革以及社会舆论多元化发展,政府的执政环境发生了深刻变化,而决策透明度的增加和公民民主参与意识的增强,又加大了政府的舆论压力,使政府执政面临着更大的风险与考验。政府领导干部只有具备良好的媒介素养,懂得媒体运作规律,掌握舆论引导策略,才能有效地利用媒体提高党和政府的执政能力。近年来屡屡引发舆论争议的“雷人官话”现象,折射出部分政府领导干部媒介素养缺失、执政理念失范。“雷人官话”在一定程度上损害了党和政府的形象,降低了民众对政府的认同感和信服度。当前,提高政府领导干部的媒介素养和媒体应对能力,已经成为关乎政府形象与执政能力的一项非常紧迫的任务。
政府领导干部媒介素养的内涵
媒介素养是现代社会公民素质的一部分,是指人们正确地判断和估价媒介信息的意义和作用,有效地传播信息的素养。对普通公众而言,所谓媒介素养就是正确地、建设性地享用大众传播资源的能力,能够充分利用媒介资源完善自我,参与社会进步。而对于政府领导干部而言,其媒介素养则主要体现在对媒介知识的认知程度以及运用媒介为政府行政服务的能力。
正确认识新闻媒体的性质与地位。作为领导干部,一要正确看待政府与媒体的关系以及媒体的权利,二要端正对媒体的态度。传播事业是社会组织与公众联系的最重要的桥梁。媒体报道新闻既是传达政府方针政策的需要,也是民众了解政府工作进程的途径。作为
“社会公器”,媒体必须忠诚而负责地维护公众的根本利益,为公众着想,为公众讲话。政府与媒体的关系,本质上是政府与人民关系的一种体现。媒体之所以具有采访权,是因为人民具有知情权,而人民的知情权在较大程度上要通过媒体的采访权来实现,而对记者采访权的随意限制则是对人民知情权的随意限制。类似于“你是准备替党说话,还是准备替老百姓说话”、“我是管文化的,你敢在新华网曝光,我就叫它关闭”的言论,则暴露出部分领导干部对媒体的认知严重滞后,长期停留在“工具论”、“喉舌论”阶段,而对新媒体时代媒介环境的变化及其对政府执政环境的影响缺乏清醒认识。
认识新媒体时代舆论的聚合与放大效应。当今社会,政府执政的舆论环境已发生了明显变化,各种舆论可以借助网络、手机等现代传播媒介,跨越时空迅速传递,使意见空间加大,意见力度增强。与此同时,传统媒体的官方色彩正在不断弱化,多元化的舆论平台让公众的知情权和表达权不断放大,民众的公民意识、权利意识、参与意识不断提高,使公共舆论在政治决策中发挥着重要作用。从“厦门PX”事件到“周老虎”事件,从“躲猫猫”事件到“周久耕落马”,这些都说明,新媒体时代公众舆论已形成一股潜在的、独立的社会力量,其能量与作用有可能对有关组织的决策产生直接影响。再者,在这个“人人都是传播者”的网络时代,公权已经处于公众监督之下,作为公众人物的政府领导干部随时都可能被置于聚光灯下,面对媒体的追问、质疑,接受公共舆论的拷问,而领导干部的言论自然不可避免地成为舆论关注的热点。因而,政府领导干部必须对网络舆论的聚合与放大效应充分认知,把好言论关,当心错从口出。反之,若仍然采取过去对传统媒体进行严格控制和把关的做法对待网络舆论,或动用公权力来压制舆论,则只能激化矛盾,不利于问题的解决。
掌握信息传播策略。任何传播行为都离不开传播者、传播内容与受众这几个要素。作为政府的代言人,领导干部有