文档介绍：2000 年黑妹传播活动建议案(修正) 2000 年内容提要 n黑妹的现状和挑战 n2000 年行销传播策略 n2000 年度黑妹传播活动建议 n全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹黑妹在 2000 年的市场目标 n提高黑妹品牌的市场价值,使黑妹在口腔护理用品市场,尤其是牙膏市场的份额稳步上升 n在2000 年,把销售额提升 10% ,达成 3亿8千万的销售目标现状与挑战 n 品牌形象品牌形象如何提升黑妹的如何提升黑妹的专业感,和时代感? 专业感,和时代感? 产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品? 商誉如何借助社会舆论, 提升黑妹的品牌价值? 顾客顾客如何在巩固原有如何在巩固原有顾客的基础上吸引顾客的基础上吸引新的,年轻的顾客? 新的,年轻的顾客? 视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感, 提升视觉冲击力? 通路如何使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来? 由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌 2000 年黑妹行销传播策略 2000 年黑妹品牌的传播任务 n树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象 n为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试 n帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力黑妹现有的资产 - 黑妹的品牌写真 n黑妹是清新、坦白,无拘无束,毫不造作的。 n她是活力的源泉, n一接触到她,清爽透亮的感觉瞬间涌现,直达心底。 n她激活我内心的活力地带, n让我从混沌中清醒过来, n使我以乐观轻松的心情迎接每一天目标消费者 n黑妹的核心对象是 25-35 岁的女性,中等或以上教育水平,城镇人口,家庭月收入 2000 元左右,平时忙碌在家庭和工作之间。 n对于牙齿和口腔的保健,认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么好处,希望有人能够提供又快又好又省方法,让她们和她们关心的丈夫、孩子,能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。品牌点子?品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代黑妹和高露洁差异性 n黑妹 n品牌定义 n你身边的口腔护理良伴 n个性 n亲切,聪明,有活力 n专业感 n因为关心身边的人,了解口腔护理对快乐生活的重要性 n代表人物 n聪明可爱的小护士 n调性 n轻松活泼,富家庭感 n高露洁 n品牌定义 n资深口腔护理医生 n个性 n严谨、引经据典,关心 n专业感 n因为了解牙齿护理的知识, 有牙齿护理的经验愿意教育大家各种口腔护理知识 n代表人物 n白教授 n调性 n简明,亲切