文档介绍：市场营销毕业论文
市场营销毕业论文
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江西机电职业技术学院
毕业设计(论文)
格力电器集团品牌营销策略
系部名称
信息与管理工程系
专业名称
14市场营销
学生姓名
彭霸霸
指导教师
8014年8月14日
毕业设计(论文)任务书
Ⅰ、毕业设计(论文)题目:
格力电器集团品牌营销策略
Ⅱ、毕业设计(论文)选题意义及要求:
通过对的格力电器现状及存在问题分析,进一步阐述在经济发展过程中格力电器面临的问题与困难,并针对存在的问题,提出一系列解决措施。
Ⅲ、毕业设计(论文)工作内容:
通过对部分企业进行调查,获得实证性的第一手资料,在此基础上,通过因特网与大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。首先给中小企业一个总体的概述,并且根据中小企业的发展现状与优势以及中小企业发展的局限性,我们通过十三个方面提出当前中小企业管理过程中存在的问题;再通过十六个方面提出中小企业不断管理的有限措施;最后中小企业在有效的管理的情况下,让企业获得最大的收益。
Ⅳ、主要参考资料:
1、杨晶、营销理论与经营实务[M]、北京:中国物资出版社,2004
2、杨大光,,2009
3、张海良著,清华大学出版社,《颠覆中—小企业生存之道》2009年
4、秦艳梅著,北京经济科学出版社,《中小企业融资选择与策略》,2005年
5、胡小平主编,北京经济管理出版社,《中小企业融资》,2000年10月
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6、王书贞,《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007 年
7、李自如、现代企业管理学[M]、四川:中南大学出版社,2003、
8、高鑫、对中小企业管理创新基本问题的探析[J]、经营管理,2006,(12)、
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格力电器集团品牌营销策略
摘要
品牌就是企业产品的标识,就是消费者识别产品的手段,就是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位,就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景与竞争环境进行介绍的基础上,系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题,进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略,具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。
关键词:品牌;品牌营销;策略
目录
第一章品牌与品牌营销的相关理论概述 1
1、1 有关品牌的几个术语 1
1、1、1品牌 1
1、1、2品牌名称 1
1、1、3品牌标记 1
1、2 品牌营销的基本涵义 1
第二章格力集团的基本情况 2
2、1格力电器集团的概况 2
2、2 格力电器集团品牌发展市场市场环境分析(SWOT) 2
2、2、1优势 2
2、2、2劣势 2
2、2、3机会 3
2、2、4威胁 3
第三章制约格力电器集团品牌营销效绩的因素及存在问题 4
3、1 制约格力集团品牌营销绩效的因素 4
3、2 格力集团品牌营销存在的问题 4
3、2、1品牌定位重复 4
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3、2、2多品牌管理缺乏规范化 4
3、3、3多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 5
第四章进一步提高格力电器集团品牌营销效绩的若干策略 6
4、1加深消费者对某集团的文化内涵 6
4、2多品牌策略的重点应立于核心品牌 6
4、3实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 6
4、4提高服务