文档介绍：西安外国语大学
硕士学位论文
汉英化妆品广告语中概念隐喻的对比研究
作者姓名：金璐瑶
学科专业：语言学及应用语言学
研究方向：对比语言学
指导老师：魏在江
西安 2017
本论文由作者金璐瑶同学在其导师魏在江教授的指导下撰
写而成。经论文答辩委员会评审、答辩，该论文达到语言学及应用
语言学专业硕士学位论文水平。
导师：
答辩主席：
日期：
I
独创性声明
秉承学校严谨的学风与优良的科学道德，我声明所呈交的论文是
我本人在导师指导下进行的研究工作所取得的成果。尽我所知，除了
文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或
撰写的研究成果，不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的
成果。他人对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并
表示了致谢。
申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。
作者签名：
日期：
II
知识产权声明
本人完全了解西安外国语大学有关知识产权的规定，即：研究生
在校攻读硕士学位期间论文工作的知识产权单位属西安外国语大学。
本人保证毕业离校后 5 年以内（自办理离校手续之日起），发表论文
或使用论文工作成果时署名单位仍然为西安外国语大学。学校有权保
留送交论文的复印件和磁盘文件，允许论文被查阅和借阅；学校可以
公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保
存论文。
作者签名：
日期：
III
汉英化妆品广告语中概念隐喻的对比研究
摘要：自隐喻出现以来，这一概念被越来越多的语言学家所关注，成为一个
热门话题。然而对于大部分人来说，传统的隐喻始终被认为是诗意的想象和一种
修辞手法。直到 1980 年 Lakoff&Johson 发表《我们赖以生存的隐喻》一书，人
们对隐喻的认识才发生改变。隐喻不再只被看作是语言中的修辞现象，更是人类
认知的一种思维方式。我们的思维和行动依据的概念系统都是以隐喻为基础的，
可以说概念隐喻是将人们熟知的概念结构引导向另一个概念领域的映射，它是我
们认知世界的方式之一。生活中充满概念隐喻，生活在这样一个充满概念隐喻的
环境中，我们的思维方式和行动中无不折射出概念隐喻的影子，它为我们研究语
言现象提供了新的启示与方法。
在信息时代，广告无所不在，无论你身在何处，身处何事，最先映入眼帘的，
都是商品宣传广告。为了实现用简短的语言表达来向受众传递产品信息，激起消
费者的购买欲望，概念隐喻就成为了广告设计中一个重要的手段。女性作为消费
的主体，化妆品广告自然成为运用概念隐喻最多的类型之一。
本文以概念隐喻理论作为研究的基础，采用描写与解释、定性与定量分析相
结合以及对比的分析方法，同时使用统计方法“独立样本 T 检验”，对汉英两种
语言的化妆品广告语进行了深入分析，研究不同语言的化妆品广告语中使用概念
隐喻的异同，并运用文化价值观理论对其作出解释，从而帮助我们理解不同语言
中所使用的概念隐喻。
通过对汉英化妆品广告语中蕴含的概念隐喻的分析，本文发现处于不同社会
背景中的人们使用的概念隐喻既有共性，也有差异。共通：虽然东方人和西方人
有着不同的文化背景，人们使用的语言各有不同，但人类的身体器官和构造以及
感知器官是相同的，生活在同一个客观世界，对空间等共知的概念都有相通的认
知。并且由于人类思维存在着普遍性，因此在表达概念时，会使用相似的结构。
如：容器隐喻“皮肤是一个容器”与拟人隐喻“产品是人”这样的隐喻在汉英化