文档介绍：某某地产蔚蓝花城整合广告推广提案
目录:
第一部分:产品立体解构
第二部分:创新之路
第三部分:与目标密码对应
第四部分:传播之声
第五部分:制定传播计划
广告策划的时代背景:
这个时代的游戏规则:不创新,则死亡
创新不仅指功能、环境等硬件的创新
更特指——广告定位及营销观念的创新!
创新与机会点--跳出房地产做房地产广告
不仅卖楼盘,更卖一种生活方式
缺乏审美的楼盘,将被淘汰出局。这种审美,不仅指立面、环境等视觉元素,更包括居住感受、人文氛围等心理层面
这是本项目的一次重要机会
地产项目制胜关键:
——品质和创新
一、产品立体解构
核心:品牌的竞争取决于产品的竞争
趋势:在品牌竞争中,除了具有煽动性的品牌概念推广外,各发展商也注意加强产品的竞争力
——大型楼盘更重视环境绿化,园林景观的建设
——楼盘在开发过程中强强合作是今后发展的主流,规划、设计、建筑、监理、销售代理、广告策划、物业管理等都是众多名牌专业公司竟逐的市场
1、市场(向市场提供了优质产品)
环境
好
生活
好
2、消费者(满足实用还有更多附加值)
消费观念
享受型

实用型
温饱型
大众化功利化品位化消费原则
3、发展商(实力雄厚、社会责任、信守诺言)
实力
强
社会责任感
强