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杜蕾斯网络营销策略分析
产品背景介绍：
说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。下面是杜蕾斯的官方介绍：
杜蕾斯是全球知名的两性安康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2021年被利洁时集团〔Reckitt Benckiser〕收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更安康、家庭更幸福。
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杜蕾斯经典网络营销案例分析：〔./wiki/〕
　鞋套哥——针对即时事件的迅速反响
　　
　 6月，的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
　　
　正值黄昏临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开场讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋〞的账号发出一条微博：今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之便被转发了1万多条。
　　
　事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑〞、此次事件的“幕后主使〞金鹏远在网上公布了创意过程：
　　
　 2021年6月23日17：20，又一次瓢泼大雨倾盆而下。容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。〞下楼，看到翻开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。〞我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
　　
　拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反响、坚持原创。这个创意条条符合，没有原那么性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种方法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋〞发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
　　
　 24：00，，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播到达来比拟，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，?中国日报?英文版将此案例评为2021年最有代表性的社交网络营销案例之一。
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