文档介绍：杜蕾斯网络营销策略分析杜蕾斯网络营销策略分析产品背景介绍:说起杜蕾斯,相信大家都不陌生吧。下面是杜蕾斯的官方介绍:杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(ReckittBenckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。杜蕾斯经典网络营销案例分析:(内容参考能力秀i/) 鞋套哥——针对即时事件的迅速反应 6月,北京的一场大雨,让杜蕾斯官方微博着实火了一把。正值北京傍晚临近下班时,大雨猛然间落下,微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中,详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出,便被网友疯狂转发,在1小时之内便被转发了1万多条。事后,杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程: 2011年6月23日17:20,北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说:“老金,我们想了好玩的东西,下来看一眼。”下楼,看到打开的两只杜蕾斯,以及杠子脚上套着东西:“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋,避孕套有弹性更适合,何况我们用的还是凸点的,增加了防滑功能。拍摄完毕,简单修图,杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上,我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合,没有原则性的问题,和CEO马向群简单沟通后,拍案决定可以做,但更换一种办法,先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来,看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。 24:00,,牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内,最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较,TV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后,《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。有我没事——针对热点人物的借势杜蕾斯利用热点进行创意营销时,非常注意捕捉名人微博,与之互动。4月12日晚上,喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博:“今晚一点前睡觉的人,怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后,留下评论:“有我!没事!!”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博,共被转发7000多次,当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。关于杜蕾斯官方微博的一些信息:杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新,大多集中在6-8条,基本发布时段分布分别是早晨10:00,中午12-13点时段,下午14-15点段,晚间18-22点每隔约1小时发布一次。从2011年1月开通微博至今)截至8月5日),累计发布微博数16938条,历时67个月,2000+天,6年时间。平均每天8条微博数!个人对于以上案例分析:先看一下杜蕾斯的“历史事件”吧:2014年8月,杜蕾斯与喜马拉雅FM的一档段子类脱口秀节目展开合作,打造了两期《段子来了》“羞羞版”,仅13天播放量已超过62万。2013年2月2日杜蕾斯“爱无限”情人节派对在上海举行。2012年12月19日杜蕾斯带你一同体验“如果我有一个孩子”DurexBabyAPP诞生。2012年12月18日杜蕾斯捐赠百万安全套携手中国预防性病艾滋病基金会共同防艾。2012年11月15日杜蕾斯活动:友艾行动,让红丝带系住你我的心。2012年11月11日杜蕾斯光棍节“奔日”活动派对在北京举行。2012年10月26日爱之五感激情游戏–杜蕾斯二合一按摩油媒体沙龙。2012年3月7日-4月17日“杜蕾斯裸奔了!”全球青年创意包装设计大赛。2012年3月9日-3月21日杜蕾斯赞助“解禁之后-新一代的性与爱”艺术展在北京798艺术区“时态空间”举办。2012年2月14日杜蕾斯“放声爱”情歌派对在北京雍和宫糖果KTV举办。2012年2月13日杜蕾斯全球性健康调查报告发布,承诺将致力于提高中。2011年12月1日杜蕾斯举办关爱艾滋病人“为爱随行、为爱0距离”点亮红丝带防艾活动,并给向中国性病艾滋病预防协会和北京分会捐赠50万只安全套,用于艾滋病防治事业。2011年2月杜蕾斯宝贝计划火热进行。2011年2月杜蕾斯新浪官方微博正式上线。2010年杜蕾斯“尽情尽性”的视觉饕餮盛宴。2009年与杜蕾斯一同履行承诺、遏制艾滋“大学生防治艾滋病志愿者”社区行活动正式启动。