文档介绍：会计学
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让你随时脉动回来——脉动广告分析
第一页，编辑于星期二：八点五十五分。
一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业
乐百氏集团旗下产品。乐百
氏集团是中国饮料工业十强
之一。其知名度在中国市场
很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种
氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，
含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水
果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算为一种运
动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量。
苹果味青柠味橘子味水蜜桃味荔枝味柚子味菠萝味
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二、市场背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品
的饮用趋势
2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、
百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的
可能；
3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统
一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本
较高
4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约
5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。
而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精
的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对
青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！
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三、产品属性
营养元素
矿物质：钾、钙

维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能
量
维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素
维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红
蛋白
维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血
机能
维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强
免疫系统功能
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、
时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿
茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时
尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休
闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
3、跟随时代推广
4、脉动2014世界杯项目
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五、广告创意
1、logo设计
整个商标都是用曲线构成的，而且色彩
清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜
色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜
色接近。这样的商标设计体现出曲线美以
及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动
饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力
量。
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2、脉动、脉动360度李连杰代言

3、“斜体”广告创意
4、《三国痣》
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六、广告词
1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水
溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。
4 、关键时刻，随时脉动回来
5、关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，
让你随时脉动回来!
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